百度竞价推广有用么知乎

81人浏览 2024-05-29 13:08:01

6个回答

  • 月亮星星太阳
    月亮星星太阳
    最佳回答

    作为互联网公司的产品经理,我认为百度竞价推广在一定程度上是有用的。以下是我个人的观点:

    1. 品牌曝光和知名度提升:百度竞价推广可以将品牌信息展示在搜索结果页面的显著位置,使更多用户注意到并了解品牌。这有助于提升品牌的曝光度和知名度。

    2. 精准的受众定位:百度竞价推广可以根据关键词、地域等条件进行精准的受众定位,将广告推送给对产品或服务感兴趣的用户,提高广告的点击率和转化率。

    3. 提高网站流量:通过竞价推广,可以将网站链接放在相关搜索结果中,吸引用户点击进入网站。这有助于增加网站的流量,提高用户的访问量和页面浏览量。

    4. 竞争对手分析:通过竞价推广,可以观察和分析竞争对手的广告内容、推广策略和目标受众,从中获取市场情报和竞争优势,有助于产品经理进行竞争对策和决策。

    百度竞价推广也存在一些挑战和限制:

    1. 广告费用:竞价推广需要支付一定的广告费用,尤其是在竞争激烈的行业中,费用往往较高,需要在预算范围内进行合理的投放。

    2. 广告屏蔽:部分用户可能使用广告屏蔽软件或浏览器插件,屏蔽竞价推广的广告,从而降低广告的曝光率和可见性。

    3. 用户体验:如果广告内容与用户搜索意图不符或广告质量较低,可能会对用户体验造成负面影响,降低用户对品牌的好感度。

    百度竞价推广在提升品牌曝光、精准受众定位、网站流量增加和竞争对手分析等方面是有用的,但也需要在合理安排预算、优化广告内容和关注用户体验等方面进行考虑和调整。

  • 短促笑意
    短促笑意

    百度竞价也就是百度推广。

    当网民有需求或者想了解一个东西的时候,会习惯性的在百度上进行搜索,百度推广就是把企业想让网民看到的东西,通过关键词的搜索,让企业的产品通过自家的网站链接排名靠前或者放在合适的位置,网民点进企业的网站进行浏览。打个比方,一个企业,他是做抛丸机的,他做百度推广就是把自己家的抛丸机,比如说“吊钩式抛丸机”,把这个词设置成关键词,当网民搜索“吊钩式抛丸机”或者相应的产品的时候,搜索出来的结果会在上方靠前展示。

    百度推广关键词,是按照点击次数计费的。比如说你一个词出5元,网民通过百度搜索点击到你,那么账户里就会扣5元左右,热门行业词的价格贵一点,但是看的人多,冷门行业价格便宜,但是看的人会少点。搭建百度账户的时候,要注意推广的时间,哪些地域等等,“创意”也就是广告词,写的好一点。具体的后台怎么操作,到时候会有专门的客服和你对接,有什么相关的要求都可以和客服说,他会帮你操作,或者你自己想学习后台,客服也会教你。

  • 医学屠夫
    医学屠夫

    百度是国内最大的搜索引擎,世界最大的中文搜索引擎,百度推广的模式是点击付费竞价排名。国内很早很早就采用这种方式搂钱了。优点:流量大流量精准度也比较高。缺点:点击价格高,有些行业关键词点击一下都100以上了,就是热度比较高的机械设备的关键词(某些,并不是说全部)关键词点击一下也超过了20元。如果一天预算100元,如果设置的是核心关键词,点击不了几下,广告就下线了。

    现在很多餐饮加盟医疗等大户还是优先考虑百度的,毕竟流量大。但是我个人认为除了适合这种大户做推广,其实一些流量比较小的行业关键词做百度效果也会很好,比如核桃剥皮机,花生剥皮机,玻璃纤维滤筒,我认为效果会很好,因为360和搜狗针对某些小众的产品会出现花不出去钱的窘境。

    搜狗搜索刚刚在美国上市,也是一家很重视技术的公司,尤其是这几年搜狗跟腾讯搜搜合并,战略投资知乎,持续发力手机端独家支持微信公众号搜索,感觉搜狗在差异化营销的路上越走越远,这种思路是对的。

    搜狗推广的优势:价格低流量也还可以。效果也不错。热度高的,或者热度一般的都可以尝试搜狗搜索。

    缺点:我觉得有些热度很低的行业不要选择这个平台推广,流量低,精准关键词无法展现,必须做模糊匹配,模糊匹配又不精准,转化不好。

    360搜索我不了解。他们以前是国内第二大搜索引擎,这几年手机端做的不好。不知道现在是搜狗第二还是360第二,总之搜狗市场拓展的比360要好。搜狗的市场定位也很清晰。360无线端转型做的不好。

    要说360的优点:他们做搜索引擎推广是最晚的一家,按道理说他们积累的竞价客户是最少的,所以点击费用应该也是最低的(这只是我个人的预计,不同行业肯定价格不一样,无法预测多准确)。

    因为我是做网站优化工作的,有很多竞价排名的朋友告诉我,竞价户做的效果好不好,平台是一方面,广告计划、广告创意、关键词预算投放时间这些因素也会影响推广效果。

    德州一个朋友做了一个搜索引擎推广(液压机具~液压油缸、千斤顶行业)花了8000多就接了几个电话,天天骂某搜索引擎没效果,但是他们行业确实有几个人一直在坚持做竞价户,做的效果也很好。

    泰安做苗木的(果树苗行业),也出现了推广效果有好有坏的情况,有些人一天能接到好几个电话,有些人一天花200元一个电话都接不到。

    德州武城县鲁权屯做中央空调末端的也有这种情况。

    结论:搜索引擎推广不管是百度搜狗360,只要咱们的产品不是很冷门,都会有很大的流量,但是这些流量你一天只能用到100元200元300元的预算内的,其他的流量跟你没有关系。怎么合理利用这些钱跟你的推广户的客服有很大关系。好客服=高转化。

  • 陌上青桑否
    陌上青桑否

    有流量的地方就存在市场,很多广告主为了能在众多广告中获得较好的收益,总是会寻找大流量的平台来推广产品。而百度作为中国网民最受欢迎的平台之一,每天活跃在平台上的人数超过亿万用户,是一个巨大的流量池。广告主们都想把自己的产品借助百度推广出去,但是却不知道百度怎么推广产品?广告效果如何?小纵接下来给大家详细分享这方面的相关知识点,希望广告主看完能够加深对百度平台的理解。一、百度怎么推广产品?

    想要在百度上推广产品,不搞虚头的,得先开户、充值、推广产品,只有扎实的完成前面两个步骤,才可以实现推广产品。具体往下看看。1、开户

    开户是广告主在百度推广产品的资格证,开户的资料包括:在有效期内的营业执照、法人身份证、所在行业规定的资质文件。2、充值

    任何一项推广工作的开展都是需要费用的消耗的,只是形式不同罢了。百度平台的模式是先充值后扣款,不同的开户渠道有着不同的预充值金额,在官方平台开户的需要6000元,代理商略低些。3、选择百度推广产品的方式

    百度推广产品,有很多种方式,有免费的,也有付费的,免费的方式需要耗费大量的时间及人力成本同时需要具备较高运营技巧,而市场时刻都在变,营销更是分秒必争,所以付费推广相对来说效果更好。很多广告主都会选择百度信息流广告和竞价广告这两种付费营销,分点给大家介绍这两种方式的广告效果如何。二、广告效果如何?1、信息流广告

    信息流广告是一种原生态广告,它“穿梭”在广告的内容中,让人看起来比较舒服,展示的是一种内容就是广告,广告就是内容,不仅让用户比较容易接受,还能更快的实现转化。2、竞价广告

    百度竞价广告即是百度搜索广告,通过用户搜索广告,广告主可以深入挖掘用户的需求、兴趣爱好,从而进行有针对性的推送、投放,使得最大化的得到转化。

    在百度上推广产品是一种理智、正确的选择,希望广告主有不明白的地方可以寻求代理商的帮助,他们的专业知识可以让你在百度上更有技术和策略性地推广产品,在有效的成本内获得更好的效果。

    欢迎关注:

    知乎:广州星涯致力于分享广告投放知识干货,经典案例

  • 我就是可二得不
    我就是可二得不

    当你足够了解你的账户,了解你的产品,所有的一切都不是秘密。不过百度的产品也是在不断的更新和变化,这里我也不吝啬的跟大家分享总结一些规则,如果是大家之前都知道的,就再看一遍,如果是不知道,岂不是又多了一个知识点嘛。

    回答这个问题之前,先简单介绍下自己:

    本人从零经验开始,在搜索营销领域做了11年,曾担任过多家知名企业的营销顾问,现任增长超人COO,这11年,让我在流量增长、获客转化方面积累了丰富的经验,也帮助数十家国内知名企业实现营销增长。

    不定期分享营销干货,欢迎关注交流,共同进步。1.新产品流量倾斜

    无论是百度还是其他平台,一旦出现新的产品都是有流量的一个倾斜,像ocpc,像人群,像说的高级版的爱番番等,这些都可以去尝试,就像知乎目前对视频板块的流量倾斜一样,毕竟短视频当道。2.观星盘

    进入观星盘。导航栏包括:洞察中心、人群集市、品牌数据资产和报告中心。

    洞察中心,可以洞察行业、品牌、关键词,也可下载洞察报告,有助于深化了解自身行业和品牌人群。

    品牌集市,包括推荐人群、自定义人群和我的人群。这是观星盘中对广告投放最实用的部分。推荐人群,是系统给账户推荐的人群自定义人群是自己设定人群我的人群则是自己设置好后的人群

    品牌数据资产,主要是品牌资产,涉及到全链路的一个营销,更偏向于后端的,对客户跟踪和转化的辅助,对于做产品复购和品牌增值还是很有价值的。

    报告中心,主要是一些行业报告,便于了解行业及热度流量人群情况,目前还有些不完善,并不是所有的行业都有,可以定期看一下,是否有自身行业的报告。

    观星盘的用法其实比较简单,就4个步骤:新建→保存→分发到账户→账户绑定人群投放。3.搜索意图定位

    搜索意图定位功能开启后,使得当网民的搜索词中可识别的地域词与所设置的推广地域一致时,即使该网民并不身处推广所在地域,此次搜索也可以展现推广内容。

    例如我们网站建设,推广区域是深圳,“搜索意图定位”功能开启后,通过该功能,就可以深圳以外例如郑州的网民搜索“深圳建站公司”的时候搜索到推广结果。

    因为这些人虽然不在深圳,但却搜索了“深圳建站公司”,往往希望到找深圳好的建站公司,他们的搜索带有较明确的意图。通过该功能,既保证了搜索的流量,也不会增加网民没有购买意图的点击,扩大了流量的同时,也提升了流量的质量。4.目标客户追投

    目标客户追投是通过目标人群锁定和当前搜索意图识别,双重锁定高价值目标网民,在短语匹配关键词上通过扩匹配模式来加大对目标客户的投放和展现机会

    目标客户追投功能自动定位以下两类目标客户:近期多次搜索过已购关键词或相关意图关键词的网民近期多次浏览过或与业务相似的网站页面的网民

    不过这个目标客户追投相对来说客户并没有那么精准,而且转化成本较高,所以在投放时一定要关注成本,通常情况下都是用来拓展流量使用的。(备注:目前已经下架了)5.访客码屏蔽+商盾恶意点击屏蔽访客码屏蔽:访客码可以理解为一个设备,或者一个浏览器,一台电脑可以变化多个ip,标识码是相对唯一的,必要时屏蔽标识码来防止异常流量。商盾屏蔽:百度升级IPV6后,手动添加屏蔽IP已失效,手动无法屏蔽IPV4,百度推出商盾ID+IP屏蔽进行屏蔽!进入工具中心—【商盾恶意点击屏蔽】—选择-【手动展现屏蔽】—【新增商盾ID+IP屏蔽】

    如何找到商盾ID,sdclkid码方法:爱番番导出访客消息,初始访问网址查看链接:&sdclkid=后面码即可【百度统计】,进入实时访客输入IP地址选择入口页面链接点击进去,浏览器进行复制&sdclkid=后面码即可6.定向人群+圈地域

    我们知道百度的地域设置是只能精确到市的,至于区域,以及个性化的划定某一地区的投放是没有办法做到的,这时候就到了考验SEMer能力的时候了,其实巧用后台的人群定向工具。7.流量入口

    我们平时知道的,就觉得百度就一个搜索的入口,其实站内的一些贴吧呀,视频呀,其实都会有流量涌入。另外还会有一些合作流量,有58、赶集、百姓网、39健康等流量较大的第三方平台等。8.几种开户方式正企户使用自己的营业执照在本地代理商或者百度分公司开通推广账户,一般首冲预存10000-20000左右!另收取额外的服务费!无充值优惠。框架户个别大企业跟百度谈的合作消费框架,框架主也会找一些广告主跟他一块完成这个消费框架,享受框架相同的充值优惠,账户稳定。行发户四品一械(药品、消毒产品、保健食品、化妆品、医疗器械)行业的推广,百度推广中通常都是上一些较为特殊的户。端口户地区代理放出来的开户端口,门槛低,充值优惠力度大,充值高返点,2400即可开启推广!9.返点

    百度竞价分为企业开户和个人开户,企业开户一般就是用公司的营业执照,找当地的百度授权的总代理商去开户,属于是最正规的一种,以公司的名义去百度上推广自己的产品。

    类似这种企业去开户,普通的代理商都是愿意给返点的,这个返点并不是说以现金的方式返还一部分钱,而是说当你充值广告费的时候,代理商会给你多算充值额。

    比如你推广一个产品,你打了20000放进推广账户,那么代理商如果给你20的返点,那么实际到账的就是24000元的推广费,这也算是一种变相优惠,激励企业主多充值,充得越多,返点越高,最高的返点甚至在一倍以上。

    一倍以上的返点意味着你充1万实际到账2万以上,这么高的返点,一个是你充值比较多,还有就是可能季度末代理商冲业绩。

    说到高返点,大家可能觉得客户赚了,其实这个也难说,高返点赚得最开心的可能是代理商。

    高返点虽然是给你的推广账户打了很多钱,但是一般都是有框架协议的,限定要在什么时间段内尽快用完。

    而这种时间段,你的同行充值可能也是高返点,关键词的竞争又变激烈了,你会发现单个的推广成本也高了,点击价格变高了,因此返点高也没什么用。

    整个市场就跟通货膨胀一样,你有钱了,你的同行也有钱了,消费成本就变高了。而代理商却怂恿了很多客户充值,因此大赚特赚。

    如果我的答案确实帮助你解决一些疑问,不妨为我这篇文章【点赞】+【收藏】。对于狙击战术大家先了解一下,有不理解的或者有其他见解同学欢迎随时交流沟通。

  • 水杯
    水杯

    在做推广之前,更多人的顾虑。

    是百度竞价还有没有效果,

    正巧最近有朋友有类似疑惑。索性就整理出来。

    独乐乐不如众乐乐,希望对大家能有所启发.。

    为啥退币的广告主,比续费的多?

    1.百度规则不靠谱

    百度刚推出竞价广告那会,一点也不挑食。都是面向广大的中小企业的。然而随着搜索引擎的成熟竞争,流量也越来越珍贵。于是百度也模仿其他平台,开启了闭环营销。例如在2020年百度强推的AI全链营销,就是如此。

    作为广告主,对于新的游戏规则,也只能紧跟平台脚步。

    但是要想跟上,就得找个专业人员。总不能指望老板天天盯着后台吧。再说就算天天盯着意义也不大,因为像OCPC、基木鱼、观星盘等等新型营销工具和玩法不断涌现,如果运营不具备一定的经验和实践积累,这些东西不是一学就能会的。

    就凭这一点,逼走无数个广告主。要么后台看不懂后台,乱调一通没有效果。要么行业利润不足以再雇一个人来运营。总之百度竞价推广门槛越来越高,越来越趋于专业化,团队作战。

    于是很多广告主对百度的热情慢慢变淡。

    以上是第一种原因,百度推广可做可不做。

    02、第二种就是偏见了。

    我在知乎回答过很多类似的问题,也看过不少问题描述。归结起来原因最多的,就是被运营坑了。

    印象最深的就是道路救援这个客户,首冲5k,跑了不到一个礼拜就。一个电话也没有接到,账户币却没了。

    不管是自运营还是代运营,都会选择骂骂咧咧的离开百度。

    从此不会再爱了......

    这种情况不用看后台也能猜到原因,余额都是被大词跑完了。搜道路救援这个词的人,有一部分确实需要救援,但是还有70%以上的流量不够精准。他们的诉求可能是,道路救援车型,道路救援推广,道路救援加盟....

    这种词不仅流量大,竞争也大。所以单价也是死贵死贵,那钱自然花得快,没效果真有时候不是路不平。

    如果你问这波广告主原因:百度就是靠pian

    03、竞争激烈

    上周遇到一个,关键词价格,流量成本都能满意。唯独就是同行骚操作,一通乱点。导致账户没到中午12点,就早早下线。

    而且分析来源,既不是单个地区。也不是固定设备。毫无规律可言。商盾该用办法都用了,还是没有好转。

    最后只能建议他,要么下线避避风头。

    要么用魔法打败魔法,直到和谈。

    如果你现在还来问我,百度竞价还能不能做?

    还是一样的答案:如果不能做,我早就失业

    虽然这话有广告嫌疑,但是告诉大家一组数据。活下来的20%广告主,他们续费,一个能抵8个。所以我们是靠续费活着。而不是新开

    如果你做过全网营销,到头来你会发现。还是百度的流量是最为精准。因为竞价是人找广告,客户需求还在,此时做营销不早也不晚。

    都在说点击单价贵,如果时间线拉长看,关键词价格并没有像房价那样上涨,虽然是有一定的上涨,但是幅度并不大。

    但是产品销售价格,相比十年前可涨价不少。

    如果想要做好百度竞价,也没有相信中那么简单。

    你需要确定如下三点:产品或服务要有足够的竞争力,如果你是五行缺五行,最好不要碰付费推广。尽量找个老鸟陪跑,既能节约成本,又能自己掌控后台。自己啥也不懂,又怕开销大。rmb还是老实放包里捂着最安全有执行力,不知道卖点就拉一张表格,统计50个同行先。就算你不做竞价,也会对你掌握市场有很大的帮助。

    获客成本固然重要,但我觉得投产比,才是每个广告主应该重点考量的数据。

    同样10个客户,你能转化多少?这些环节就不是百度该操心的了。取决于广告主的内功是否扎实,页面承托,朋友圈包装,话术转化,追踪留存....

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