百度竞价推广见效慢怎么办

113人浏览 2024-05-20 23:01:20

6个回答

  • xymspyv
    xymspyv
    最佳回答

    百度竞价推广在见效方面确实存在一些问题,作为产品经理,我们可以采取以下措施来改善推广的效果:

    1. 优化关键词选择:通过深入了解目标用户的搜索习惯和喜好,精准选择关键词,避免选择过于广泛或无效的关键词,从而提高展示率和点击率。

    2. 定期调整出价策略:根据竞争对手的出价情况和推广效果,及时调整关键词的出价策略,确保在有限的预算内获取最大的曝光和点击效果。

    3. 优化广告创意:制作吸引用户点击的创意,通过优化标题、描述和呈现方式,提高广告的点击率和转化率。

    4. 利用数据分析和优化工具:利用百度推广提供的数据分析工具,对推广效果进行监测和分析,及时发现问题并进行调整。使用优化工具可以自动化调整出价和优化关键词,提高推广效果。

    5. 与百度推广团队合作:与百度推广团队保持密切的沟通和合作,及时了解新的推广政策和技术,从而更好地优化推广效果。

    针对百度竞价推广见效慢的问题,产品经理可以通过优化关键词选择、出价策略调整、广告创意优化、利用数据分析工具以及与百度团队合作等手段来提高推广效果。

  • 小猪佩奇
    小猪佩奇

    竞价的转化不好是很多竞价企业的痛点,因为都追求利益化或投资回报率,付出就想得到回报已是企业的利益思维。不是平台不好,而行执行力度不够,今天就给大家分析下:一、账户设置受限1)、预算不足:主要表企业资金投放力度不够导致账户或计划单元里面的分配预算不够花,导致广告展现提前下线,这样连展现的机会都没有,这种情况下怎么在预算比较少的情况下作出有效的广告投放,建议:调整分配,利用暂停转移等手段分配投放预算,在有效的时间可以增加预算获取有效的展现和转化量。2)、时间限制:是说投放的时间没有合理的分配利用,在不合适的时间虽然流量很大,但是时间的已经此时已经暂停了, 这样也会大大导致展现机会减少最终影响转化少的原因,建议时间设置可以宽泛一些,注意整个账户的某些几乎单元的时间的设定即可。3)、地域限制:投放的广告没有在有潜在客户的地域进行推广投放,广告没有得到很好的展现与转化,这样也会导致转化量很少。4)、匹配控制:匹配模式设置一些企业设置过死,展现机会很少,有的几乎没有展现的机会,匹配设置建议先测试一下广泛匹配跑跑流量提高点击量再增加转化量。二、着陆页问题1)、页面问题:页面打开速度过慢或出现错误等问题,创意很好,关键词定位也不错就是着陆页打不开,这样就是无效点击,导致转化也剧降,故建议每天检查和测试网站是否能打开或打开的速度如何,找稳定安全的服务商进行购买空间,提高访问速度。2)、在线咨询:有的公司不注重这个问题,在线咨询工具不完善和设置广告或咨询窗口跳出频繁导致无效咨询提高,不一定频繁跳出咨询窗口就是得到很好的咨询转化,因为用户还没有看完相关内容就直接被你这频繁窗口直接打发了,直接离开。3)、内容问题:页面能打开和正常访问了,但是内容与创意关键词文不对题,不是用户想要的和购买欲望不强或其他因素也是会大大导致转化剧降的因素之一,因此竞价不是一个人的活,而是一个团队的运作结果。(这点很多企业领导都认识效果不好,是SEM一个人的问题,此观点是错误的。)三、预算充足1、展现量不足1)、词量不足:某些账户预算很多消费不出去,展现量不足,词量不够,大账户关键词不足千,这样预算消费不出去情况下展现机会也少,就别提转化了。建议增加关键词量。2)、排名过低:排名也是一个大问题,要不没有排名,要不就排名过低,几乎没有前面的排位,这样展现量低,点击率也低,最终转化就必然是少,在这汇总情况下,建议增加关键词和适当提高出价,优化稳定排名获取展现量,撰写高质量度的创意吸引点击提高转化。3)、选词过偏:选词过偏,不是用户所搜索的关键词,这样也会导致转化量过低,这种情况下建议通过搜索词报告结合分析,站在用户角度分析和选词语,这样可以提高转化和词性以及质量度优化。目前为一个暖通公司做SEM顾问,账户起初消费高转化少,通过1个月左右时间优化,现账户转化已经明显得到了提升。之前问题最大原因在于关键词选择偏了。2、点击量不足1)、排名不高:排名过低影响点击量不足,适当提高出价和大大提高质量度稳定排名。2)、时段地域设置:扩大投放地域和增加投放时间设置来增加点击量。3)、创意不吸引:创意不能用模板套用撰写,最好自己用人工思维撰写。4)、展现单一:就是没有增加动态创意获取其他闪投等或品牌推广的那个就选择了单一的搜索推广样式进行广告投放,这样也降低展现量的因素,也会导致点击量不足。三、防止无效消费/隐形消费/恶意点击1、错误的移动比例导致移动消费过高1)、问题分析:目前在计划层级和单元层级可进行修改,建议在单元层级查看,是否在没有独立移动的情况下设置2倍、5倍、10倍甚至更高比例。2)、查看方式:通过数据报告查看,计算移动消费比例,记录并和“百度指数”等官方数据 对比,看消费比例是否合理(如:指数占20%,消费占80%,明显不合理!)3)、解决方法:根据行业情况,效果情况,适当选择移动比例。最好单独设置移动计划,布局移动关键词和相应排名,找到属于自己的移动推广方式。2、错误的匹配方式导致来源不精准1)、搜索词不相关:某些账户点击量很大,消费很大,但是通过工具-搜索词报告、统计-搜索词/实时访客等方式查看发现来源搜索词很不精准,在些就不举例了。2)、关键词否定不到位:账户匹配设置合理,但也难免会出现少量不相关的搜索词出来,个人建议:定期查看搜索词报告等工具,对不相关的进行及时排除。3)、解决方式:设置合理的匹配模式,或一个关键词设置不同匹配,基本遵循“高价精匹”“低价泛匹”,短语-核心、广泛设置的一定要配合大量的否定关键词一起设置。3、网盟推广-定向方式问题1)、常见问题:使用普通的网盟推广,在非品牌推广或预算少的情况下使用兴趣定向等比方泛的组合方式,你一定会受伤,看你广告的大多不会是你的潜在客户。2)、优化策略:根据行业和预算选择合适的定向方式,大概排: 搜索行为>浏览行为>历史行为>兴趣>网站等等。设置合理后定期根据跳出率,转化率等数据对关键词和投放站点进行筛选。3、关于恶意点击这是一个很让人头痛问题,用好商盾,监控好自己网站一个月甚至更长的实时访客数据进行过统计,百度提供给您了ip、标识码,只要你用点心,做好统计,筛选数据就能解决了。4、关于商桥数据您是否有拉过您的商桥咨询数据,是否统计过是哪些关键词和搜索词给您带来了咨询,拉上几个月数据看看吧,你会有意想不到的效果。

  • 兴元书斋
    兴元书斋

    一、营销效果下降分析流程

    1、检查网站

    当网站跳出率增加的时候,查看一下自己的网站能否正常打开

    当没有对话量的时候,要检查一下,网站上的咨询窗口是否能正常咨询

    当来电量没有的时候,检查一下自己的400电话是否能正常接通

    2、分析流量

    进入帐户,将自己效果好与效差的时间段分别导出

    进行分析,分析一下,是否是自己的流量变差了。

    如无变差,进行关键词报告分析

    将两个时间段的,展现、点击与平均点击价格,分析对比两个时间段,是否发生了变化。

    通过以上流量、质量、数量的分析,就会发现流量的变化

    3、分析访客

    上面分析出原因,咱们就要分析一下访客。

    是否是竞争对手的恶意点击,这个咱们可以从停留时间、跳出率和点击率看出,是否为恶意点击。

    如不是恶意点击,就要分析百度和市场。

    二、解决流量问题

    百度竞价竞价激烈,导致整体展现下降,从而影响转化成本。一系列的变化好像都是致命的打击。但是聪明人也会发现一些好的消息。流量虽然下降但是质量比之前要提升,转化率也要比之前要高一些。

    所以要对账户进行更加精细化的管理

    1、不要盲目提价

    尤其以前就竞争比较大的关键词,比如通用词、行业词。这样的关键词特性就是平均点击价格高,但是转化率比较低,如果现在还在一味的提高出价去抢排名的话,只会让你的转化成本变的更高。

    要收集长时间的转化数据,找到真正转化较高的关键词进行重点关注

    2、创意的优化

    创意的针对性撰写变的更加重要。

    3、关键词选择

    以往投放,比较简单粗暴,我们经常会筛选很多跟产品相关的关键词进行投放。但是现在均价增高,如果所有词还在抢排名就会出现:点击并没有减少,但是对话效果变差的情况。先不要慌,认真细致的对比一下流量就会发现问题。

    最直接的办法就是把搜索词报告进行分时段对比分析

    4、URL优化

    以前喜欢把URL指向到首页,让访客自己去寻找想要的内容,当“魏则西”事件出现后,访客对广告的容忍程度几乎降到了负数。

    如果没有第一时间看到满足需求的内容,就会比以前的跳出率高。所以第一时间让访客看到想要看到的内容,变得更加重要。

  • 春末经年
    春末经年

    转化率下降主要检查:

    关键词与搜索词的匹配程度,关键词与页面的匹配程度,看看是否是顾客想看的页面

    着陆页的的吸引程度,主要检查访客停留时间与单个页面的转化率,页面按钮的点击量,页面访问深度及下级页面的跳转率

    账户单元创意的点击率及展现量

    重点关键词与非重点关键词的消费占比,一般是7:3

    重点关键词的排位情况,是否和之前有所变化

    同行竞争情况,同行增加或者同行抢占排位也可能导致账户转化率下降

    同行恶意点击

    着陆页打开速度

    聊天软件异常

    地域消费占比及对话情况,不同地域推广效果不一样,这个得你自己评估对话的有效无效占比,这个主要是考虑自己公司客服的专业程度及工作态度

    其它...

    本人从事竞价5年,自己个人拙见,望采纳,若是对您有帮助,麻烦顺手点个赞

  • 小友11点
    小友11点

    做百度推广首先要确定自己的主要关键词,其次要明白影响百度推广排名的因素,如果说排名在第一第二位了还没有人访问的话,要么是自己网站的问题(链接打不开?网站服务器不稳定?打开速度太慢?)要么就是这个关键词本身访问量不大,这样的话就可以放弃这个关键词去做其他关键词。

    影响关键词排名因素:出价、关键词质量度、跳出率、账户历史表现。

    出价:新提交的关键词适宜价格稍微出高一点,等排名稳定了再降低出价。

    质量度:决定质量度的最大因素是创意,注意创意的撰写,多使用并且合理使用通配符、注意关键词飘红,可适当使用特殊符号。

    跳出率:关键词所对应的访问URL页面内容与关键词紧密相关,多想想广大网友在搜索这一关键词时最想要的是哪方面内容。还有一方面就是网站打开速度一定要快,网民是没有耐心的。

    账户历史表现:指的是这一关键词历史的展现量、咨询量、点击量以及跳出率的一个综合评比。

  • 完美女神
    完美女神

    百度竞价(百度推广)是百度首创的一种按效果付费的网络推广方式。

    简单便捷的网页操作即可给企业或者个人带来大量潜在客户,有效提升投放产品的知名度及销售额。

    企业或者个人在购买该项服务后,通过注册提交一定数量的关键词,其推广信息就会率先出现在用户相应的搜索结果中。

    当用户寻找信息时,通过关键词优化布局,人们就可以找到这些推广营销信息和文案。

    百度将会按照用户的实际点击量收费,每次有效点击收费从几毛钱到几块钱不等。

    百度营销凭借强大的用户产品优势,每天数十亿次搜索请求、超过1亿用户浏览百度信息流、800亿次定位服务请求,为客户提供全系列产品广告资源覆盖用户生活全场景。

    下面给大家介绍有关百度竞价广告投放方法和技巧,怎么操作才能实现稳赚不赔。

    第一、竞价广告投放选品标准

    1、利润(首要条件),利润最好是在2-300+。付费竞价产品,如果客单价太低,就失去竞价投放的意义了。

    2、关键词规划:大于100(有人搜索)。

    2、淘宝销量:大于50(有人买)。

    3、竞价对手数量:小于3(竞争小)。

    4、刚性需求强:减肥、男性产品等。

    5、项目持久性:创业培训,淘宝客、信用卡、心理学等。

    6、产品复购率:产品效果,客户可以持续消费。

    第二、竞价广告投放优势

    互联网获客的两大方向,免费推广:投入时间多、技术门槛高、见效较慢。

    付费推广:投放时间少、技术门槛低、见效较快。所以互联网真正赚大钱的人都在做广告投放。

    第三、竞价投放平台

    通常意义上说的产品竞价投放,指的就是百度竞价。其他可以投放的平台还有今日头条、抖音鲁班、搜狗竞价、360竞价、有道竞价等。

    第四、广告投放技巧

    要掌握正确的广告投放技术核心其实并不难,“关键词”是打开互联网的金钥匙。

    因为关键词=需求,所以广告投放的核心就是找到需求强的关键词,做好精确匹配。

    当用户搜索关键词与你提交的关键词完全一致时,你的广告才有展现机会。也就达到了精确匹配。

    如设置开启精确匹配扩展(地域词扩展)功能,则当你设置的关键词中,包含地域性词时,位于该地域的网民搜索除去地域词以外的部分,也可能展现你的推广结果。

    这种搜索过来的用户才更加精准,也就更容易出单。

    第五、竞价广告成功法则

    竞价广告投放成功的法则就是,把你的产品卖给真正想要的人,这就是竞价稳赚不赔的秘决。

    做竞价烧钱的人,把80%的钱,浪费在80%的 带不来订单的关键词上面。

    所以我们前期需要测试关键词,把能带来订单的关键词留下,烧钱的关键词删除,那么你的账户就稳赚不赔了。

    把你的产品卖给真正想要的人,这就是竞价广告投放成功的法则。

    越多分享,越多收获!

    1、你要足够的了解百度竞价2、作为新手竞价,你一天要做那些事。比如:每天上班检查网站,检查咨询通道3、做好关键词的排名优化,保证关键词有正常的排名4、分析关键词的着陆页,优化创意

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