百度竞价推广单元怎么划分

170人浏览 2024-05-21 00:37:26

6个回答

  • 小妮子
    小妮子
    最佳回答

    百度竞价推广单元的划分通常可以从以下几个角度考虑:

    1. 关键词划分:根据用户在搜索引擎中使用的关键词,可以将竞价推广单元划分为不同的关键词组合。如果一家电商公司经营电视、冰箱和空调等产品,可以将关键词分为电视相关、冰箱相关和空调相关等不同组合,以便更好地精准定位用户搜索意图。

    2. 地域划分:根据用户所在地域的不同,可以将竞价推广单元划分为不同的地域组合。百度竞价推广允许根据地域进行定位,因此可以根据产品销售的地域特点划分不同的推广单元。

    3. 设备划分:考虑不同设备上的用户行为差异,可以将竞价推广单元划分为不同的设备组合,例如PC端、移动端和平板端等。

    4. 广告创意划分:根据不同的广告创意类型,可以将竞价推广单元划分为不同的创意组合。不同的创意形式可以吸引不同类型的用户,根据产品特点进行划分可以更好地提升广告效果。

    对于竞价推广单元的划分,还需考虑数据分析和运营效果的评估,以优化划分策略,提升广告展示的精准性和点击率。

  • 翔叔
    翔叔

    需要先开通百度推广账户,即百度关键词广告;在开好户之后,需要搭建百度关键词广告账户。在搭建广告账户的过程中,即可添加所需要的关键词,这个时候已经完成了所谓的购买操作。

    广告上线之后,用户通过搜索关键词进行点击的话,会产生相应的扣费。这就是购买百度关键词的基本流程。下面我们具体来看看开户和搭建账户2个大的流程。

    百度关键词广告(百度搜索推广)开户的3个基本步骤:

    1、资料准备

    百度推广开户需要准备营业执照、法人身份证、行业资质等,且要保证所有的资质文件都必须在有效期内。

    2、签约开户

    百度推广开通的渠道在当地都是有唯一的授权服务中心,联系授权服务中心工作人员上门签约即可开户,河南有锐之旗和青之峰两家授权服务中心,可以根据自己所在城市选择。

    3、预充值

    百度推广开通后推广都是需要先充值后广告消费的一种方式,每一笔广告费用的支出都是从账户余额中扣除的。

    百度关键词广告开好户之后,需要进行账户的搭建。下面我们一起来看看账户搭建的基本步骤:

    百度关键词广告账户搭建

    一、搜索推广账户结构

    1.?为什么搭建账户结构

    我们都知道,推广前期的账户搭建是非常重要的。那么我们为什么要搭建完整且优秀的账户结构呢,当然是想使推广预算用的更有效,让账户结构变得更清晰,让数据分析工作更简单,让操作更方便,思维更清楚罢了。

    2.?账户结构的划分

    账户结构是固定不变的,但账户策略并非固定不变,不是所有产品都共用一种策略,而是要根据产品的特性制定不同的策略,划分不同的维度。

    账户是按推广计划——推广单元——关键词及创意进行划分的,1个账户可以设置100个推广计划,1个推广计划可以设置1000个推广单元,1个推广单元可以设置5000个关键词和50条创意。

    二、搜索推广计划层级

    1.?推广计划搭建思路

    我们在建计划时,就要针对每个产品建立相应的计划,按购买意向的维度来划分各个产品的词性,把需求的强弱区分开来,以方便管理。

    如双皮奶加盟,按词性可以分为,产品词、价格词、疑问词、通用词、品牌词、地域词等。接着把这些词的词性按计划的层级来做分类。

    最后我们从以下四个维度去解析划分:

    产品维度:适用于多产品的账户,每类产品都设置相对应的推广计划。

    如:甜品加盟的客户有双皮奶、芒果布丁、杨枝甘露等多种细分项目,就可以把这些细分的项目放在不同的计划进行针对性的推广。

    时段维度:可对计划设置不同的推广时段及不同时段的出价比例。

    如:某产品上午7点到11点推广效果较好,出价比例就可以调高些,比如出价比例成1.2;晚上7点到11点效果较差,出价比例就可以调低些,如设置成0.7;凌晨3点到5点这段时间转化差,就可以停止推广。

    地区维度:这个好理解,即对不同的地区设置不同的推广计划。

    如:某产品要在河北、山西推广,就可以针对河北和山西这两个地区设置2个推广计划。

    意向维度:分为问题发现、寻求方案、加盟决策3个阶段,意向从弱到强。

    1)首先来看,问题发现阶段,当用户产生了某种需求就会主动去收集与需求相关的信息。如用户有芒果布丁加盟意向,就会搜索芒果布丁加盟店、加盟芒果布丁店等关键词。

    2)接着来看,寻求方案阶段,在用户获取到想要的信息后,就会寻找解决方案,或找朋友问,或上搜索引擎。如用户在了解芒果布丁加盟的基本信息后,就会急于寻找解决方案,会搜索芒果布丁加盟怎么样,加盟芒果布丁多少钱等等关键词。

    3)最后来看,购买意向阶段,用户已经决定加盟芒果布丁点,但还是有些许犹豫,他必须货比三家,对企业的口碑、实力进行评估。如用户会搜索芒果布丁店排行榜、某某芒果加盟怎么样等关键词。

    三、搜索推广单元层级

    1.推广单元搭建思路

    讲完各个维度的具体操作和策略,接下来就来谈谈账户分词。这是搭建账户必然经过的一道流程,简单来讲,分词即是在推广计划的维度上再进行一次细分,按词性把关键词分配到各个推广单元中。

    推广单元在搭建时注意:

    业务类型相近,词性相同,意图一致的放在同一个单元;保证创意的通顺度。根据词性去划分单元,单元内大致可分为四类词性:动词、疑问词、名词、短句

    例:

    名词动词疑问词短句

    奶茶加盟加盟奶茶奶茶加盟哪家好奶茶加盟费用

    汉堡加盟加盟汉堡奶茶加盟多少钱奶茶加盟价格

    四、搜索推广关键词层级

    1、关键词的添加思路

    搭建账户少不了关键词,我们一起来看看获取关键词的方式都有哪些吧!

    利用百度后台自带的关键词规划师工具来获取关键词,可以查询到你想获得的各类关键词。

    利用各种关键词查询工具来获取关键词。如5118、爱站SEO等

    利用搜索词报告,进行添加高匹配高质量的搜索词。

    五、搜索推广创意&着陆页

    建好了推广计划、单元、关键词,设置好了地区、时段投放,账户基本搭建完毕。但还有最重要的部分,就是广告创意文案的撰写以及落地页的设置。

    创意即是通过文字、样式来吸引用户,让用户感觉到点开你的广告能赚到实惠、能得到好处、能帮他解决困难。

    着陆页即是通过页面设计、文章来吸引用户,让用户进入到你的网站就能得到他想要的答案。所以着陆页的设计要符合用户的搜索需求,给他想看的,直击他的痛点,并设置转化通道,引导用户咨询,从而完成转化。

    撰写好了创意,设置好了着陆页,账户的基础搭建工作就算结束了。

  • 生活不简单
    生活不简单

    第一步:登录百度推广后台进入搜索推广登录百度推广后台需要企业在百度河南本地一级渠道代理商锐之旗的帮助下进行正式资质确认签约后才可以登录。一般河南本地中型以上企业都有此账号,可以向所在企业的推广部门借来练手。第二步:新建账户计划计划是用来存储推广目标的容易,要进行规范,有效的推广流程,首先要有账户计划,在百度搜索中账户层级一共分为计划,单元,创意三级,而在百度信息流中账户层级一般分为计划,单元,定向,创意四级。第三步:设置营销目标针对多样化的企业营销诉求,对应的计划对应一个企业营销诉求,大部分 实体企业依旧是以网站到访为基本诉求,移动游戏公司以应用下载为主要诉求, 线下连锁店以门店推广为主要诉求,线上电商企业以店铺推广为主要诉求,当然转化才是最终需求。第四步:推广计划详细设置计划详细设置过程中要注意地域划分,业务要在哪里开展,就在哪里填写地域,想要在什么时候推广就在什么时候推广,同时要注意出价倍数,这里就是竞价中的核心,出价系数过高浪费钱,出价系数过低没有展现。第五步:计划下单元详细设置计划设置完毕后,进行基本单元设置,单元用来容纳同义或近义的一系列关键词容器,可以将关键词进行分组高效管理。最重要的就是关键词配置,通过自己挖掘关键词与系统推荐相结合,进行关键词选取。要知道短语匹配,精准匹配,智能匹配等各种关键词匹配方式。第六步:基础创意编写预览创意基本三点要求:通顺,相关,飘红,在创意编写页面写好的创意随时可以在屏幕右侧看到预览效果,注意文字的排列要好看,不可以用病句进行阐述,容易被系统处罚。希望可以帮到你~

  • xymspyv
    xymspyv

    推广计划:推广计划是百度推广账户管理的一大单元关键字,在推广计划级别100,可以设置推广区域,设置每日预算,选择创意展示,设置推广周期管理操作,并添加负面关键字和IP排斥。推广单元:促进单位是一个小单位的百度推广账户学位管理关键词,推广单元的建立密切相关关键词的选择,强烈建议的意义相似,相同的结构相同的关键字推广单位,为了更有针对性的创意写作。扩展资料:

    每个百度账户最多可以有100个推广计划,每个推广计划最多可以有1000个推广单位;每个推广单元最多可以有5000个关键词;每个推广单位最多可以有50个创意。也就是说,一个完全饱和的100度账户会有:100个推广计划,10万个推广单元,5亿个关键词,500万个点子。晋升单位的状况可以反映晋升单位目前的晋升状况,包括以下两种状态:一、它的工作原理。说明推广单位目前可以进行推广,但推广效果能否正常在网上显示,则取决于账号状态,推广计划,推广单位,关键词,理念等层面,可以点击灯泡来查看详情。二、暂停推广。表示升级单元已设置暂停。此时,推广单元的关键词和想法将不会显示在网民的搜索结果中,直到你点击“enable”取消推广单元的暂停。

  • 爱笑的maggie
    爱笑的maggie

    做竞价的朋友都知道,以前,百度关键词匹配方式分为三种:精准匹配、短语匹配(精确包含/同义包含/核心包含)、广泛匹配。关键词是用以捕捉有意向的网民,即你的潜在客户。不妨假设您自己就是潜在客户,试着写出您能想到的每一个关键词,并将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元。意义相近是为了确保同一推广单元内多个关键词与创意均具有较高的相关性,结构相同是为了确保在创意中插入通配符获得飘红时,能同时保证语句通顺,达到更好的展现与推广效果。

    百度推广中关键词如何划分?做百度竞价推广以及其他平台的竞价推广,关键词是非常重要的一项物料,直接决定了推广账户的流量以及后期的效果。选择推广的关键词来搭建账户这个步骤必不可少,遨游竞价托管告诉你,掌握好百度竞价的关键词分类方法,账户的结构就马上很清晰的出来了。

    按照关键词定位潜在客户的方式,以下列出了几类常见的关键词:第一类:按照词性来分

    1.1、产品词

    产品词可以是您提供的产品/服务的大类,也可以是产品细类,可能具体到产品的种类、型号、品牌等。

    前者如“英语培训”、“鲜花”、“宠物用品”、“汽车”等,这类词搜索量较大,能够覆盖更多的潜在客户,竞争可能较为激烈;后者如“雅思听力班”、“买玫瑰花”、“皇家猫粮”、“奥迪A4价格”等,这类词的搜索意图一般较为明确,建议您在创意中着重突出您的产品特色,明确传达价格、促销等卖点,抓住这些潜在客户的关注点,促成转化。

    对不同行业、企业来说,产品词的大类和细类的区分可能不同,如“雅思培训”对于专门的雅思培训机构来说可能属大类,而对代理各种培训业务报名的机构来说可能属细类,请您根据自身业务性质灵活把握。

    由于网民的搜索习惯各不相同,对一些特定的产品名称,您还可以考虑使用一些缩写、别称形式,如“雅思”-“雅思英语”-“IELTS”,“干洗机”-“干洗设备”等。

    1.2、通俗词

    即网民可能使用的一些口语式表达,可能以疑问句式和陈述句式出现,如“我想开干洗店”、“哪家英语培训机构好”“怎样才能学好英语”等。使用这类搜索词的一般为个人消费者,搜索目的可能以信息获取为主,对商业推广结果的关注程度不同,给您带来的转化效果和商业价值也有所不同,建议您根据自身业务特点进行尝试。

    1.3、地域词

    即以上产品词、通俗词等与地域名称的组合,如“北京法语培训班”,“上海同城速递”等。搜索这类词的网民的商业意图更为明确,一般希望本地消费/购买,建议您在创意中突出产品/服务的地域便利性。

    1.4、品牌词

    即含有您的自有品牌的关键词,如“百度”、“有啊”等,或一些专有品牌资产名称,如您的企业拥有的专有技术、专利名称等,但您不能提交侵犯他人知识产权的关键词。

    1.5、人群相关词

    网民未直接表达对产品/服务的需求,但搜索词表达了其它相关的兴趣点,与您的潜在客户群可能存在高度重合。您可以把推广结果呈现在这些有潜在需求的网民面前,吸引他们的关注,激发他们的购买欲望。关注韩国留学、韩企招聘的网民,都可能有学习韩语的潜在需求,也可能是您的潜在客户。百度推广中关键词如何划分第二类:按关键词长短划分

    遨游竞价托管公司认为,按照长短分的话,简单来说是核心词和长尾词。

    2.1、核心词

    这个词能精准表达企业要了解什么的,搜索量大客户习惯用这个词来搜索,通常字数比较少,比如“会计培训”。

    2.2、长尾词

    这个词能更加详细表达到底想问的是什么,在核心词的前后增加描述性的几个字,比如“杭州会计培训班多少钱”。

    核心词的搜索量大,流量多,精准度低,竞争也大同行都在做,价格相对高一些;长尾词搜索量小流量小,精准度高,竞争也小一些,性价比高更适合预算低的公司来投。第三类:按照数据指标来分

    遨游竞价托管知道,百度竞价这个工作非常重要的一个步骤是数据分析,数据主要是消费和转化。通过数据分析我们可以知道,账户里的关键词可以按照四象限坐标轴分为四种:

    3.1、高消费低转化

    3.2、高消费高转化

    3.3、低消费低转化

    3.4、低消费高转化

    这四种词的统计分析和优化方法,咱们下次在数据分析里面专门来讲。

    百度推广帐户是一个大的问题,有很多的细节问题,是需要考虑到的,不能随意更换或是调整帐户的结构与重组分类,会造成帐户的不稳定性,不到非修改不可的时候,不建议修改,对关键词重新分类我们有如下建议。

    针对关键词没有星级的或是一至三星的,进行挑出重新创建计划

    针对不同性质的关键词进行分小组,写创意进行优化

    针对帐户整体结构,进行明确所有优化的关键词是品牌,还是活动

    不管是哪一种方式进行优化,或是分类,建议按照关键词的性质来重新分类。百度推广中关键词如何划分百度竞价如何细分关键词[1]?

    账户结构优化中,细分关键词尤为重要,大致可以按下面3个步骤进行:

    1、首先将关键词分成大类,初步确定推广计划,将关键词按品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词初步分为5大类,对应的是计划层级,根据需要每一类关键词可以细分成多个计划;?

    2、针对五大类关键词再次分类,初步确定推广单元,根据关键词结构、词性、前后缀等将关键词分成若干类,初步确定推广单元;?

    3、将关键词较多的推广单元进行拆分,根据关键词的字数将关键词较多的推广单元拆分为多个推广单元;

    4、按推广的地域进行划分,根据公司推广的目标市场都有哪些地区,为了区分各地区的推广效果,可以按地域进行划分;

    5、按推广的时段进行划分,根据公司竞价推广的时段已经关键词在不同时段出价和排位的变化,可以按时段进行计划的划分;

    6、按公司的活动以及产品的促销情况进行计划的划分;

    7、按关键词的消费情况或转化效果进行重新划分,比如:高消费词,低消费词,高转化词,低转化词等等;

    这只是推广关键词划分的几种参考思路,在实际操作中,我们可以结合公司竞价推广的实际情况,进行相应的推广计划划分,只要方便账户操作和管理,怎样划分都是可以的。延伸阅读:最新关键词匹配方式

    1、精确匹配

    与关键词字面完全相同的搜索词,但是百度新出意向精准地域匹配功能,如果你设置精准地域匹配的话,当您设置的关键词中,包含地

    域词时,位于该地域(按IP地址来判断)的网民搜索除去地域词以外的部分,也可能展现您的推广结果。

    概念:广告主提交的关键词及关键词的同义变体,会与用户的搜索词一致。

    概念解析:精确匹配是客户最为关注的核心重要流量,推广人员为保障效果,往往会对精确匹配关键词出高价。同时控制搜索词与关键

    词字面完全一致,实现控制投放,控制成本的目的。通过定期查看搜索词报告,适时添加新的搜索词为关键词。

    匹配举例:

    1.1、空格及标点,例如关键词为“鲜花配送”,用户搜索词为“鲜花配送”同样可匹配成功;

    1.2、错别字,例如关键词为“英语暑假班”,用户搜索词为“英语署假班”同样可匹配成功;

    1.3、书写变体,例如关键词为“香港迪斯尼”,用户搜索词为“香港迪士尼”同样可匹配成功;

    1.4、顺序变换意思不变,例如关键词为“吃什么减肥快”,用户搜索词为“减肥吃什么快”同样可匹配成功;

    1.5、虚词,例如关键词为“起名多少钱?”,用户搜索词为“起名得要多少钱?”同样可匹配成功;

    1.6、重复性的赘词,例如关键词为“拖车救援”,用户搜索词为“拖车拖吊救援”同样可匹配成功;

    1.7、同义词,例如关键词为“牙缝”,用户搜索词为“牙齿缝隙”同样可匹配成功;

    1.8、含义相同的搜索词,例如关键词为“燕窝的功效和作用”,用户搜索词为“燕窝对人体的作用”同样可匹配成功;

    1.9、唯一地理位置,例如关键词为“上海东方明珠”,用户搜索词为“东方明珠”同样可匹配成功;

    1.10、唯一地理位置,例如关键词为“黄晓明老婆同款”,用户搜索词为“anglebaby同款”同样可匹配成功;

    2、短语匹配

    精确包含--精确匹配+完全包含关键字

    同义包含--精确包含+关键字的插入、颠倒和同义形态

    核心包含--同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配

    2.1、包含,例如关键词为“二手家具”,用户搜索词为“哪里能买到二手家具”同样可匹配成功;

    2.2、插入,例如关键词为“二手家具”,用户搜索词为“哪里买家具有二手货”同样可匹配成功;

    2.3、变化顺序,例如关键词为“二手家具”,用户搜索词为“家具二手的多少钱”同样可匹配成功;

    2.4、类目包含,例如关键词为“二手家具”,用户搜索词为“二手沙发哪里能买到”同样可匹配成功;

    3、智能匹配

    广泛匹配:精确匹配+短语匹配+关键词的相关变体形式

    3.1、智能匹配-核心词

    概念:关键词的某一部分通过手动或者系统自动识别,圈出核心词,该核心词及其同义变体会被包含在用户搜索词中,而关键词中除了核心词以外的部分则会以智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词。

    概念解析:智能匹配是比短语匹配覆盖流量范围更大的一种匹配方式。很多广告主将其类比为过去的短语核心或广泛匹配,但又有不同——不同点即在于核心词的表达上。过去,很多客户将“短语核心”称为小广泛。

    智能匹配-核心词的使用意图就是为了使用相对宽泛的触发覆盖更多流量,出低价。扩展出来的搜索词既要满足不偏离中心主旨,又要具

    备优秀的覆盖能力。具体操作中,我们建议核心词圈短词。

    匹配举例:

    3.1.1、关键词:{慢性咽炎}的症状是什么,这里我们将“慢性咽炎”圈定为核心词

    可匹配出:(慢性咽炎干咳),(慢性咽喉疼吃什么药),(慢性咽炎)

    不能匹配出:咽炎的症状有哪些,如何治好咽炎,咽炎吃什么药

    3.1.2、关键词:慢性{咽炎}的症状是什么,这里我们将“咽炎”圈定为核心词

    可匹配出:(慢性咽炎干咳),(慢性咽喉痛吃什么药),(慢性咽炎),(咽炎的症状有哪些),(如何治好咽炎),(咽炎吃什么药)

    同一个关键词,设置智能匹配-核心词,圈定不同核心词,核心词圈定{慢性咽炎}相较于圈定{咽炎}扩量能力差异巨大。

    智能匹配核心词这种匹配形式,将关键词与搜索词的耦合度进一步宽泛,建议出价低于短语,从而稳定账户成本。

    3.2、智能匹配

    概念:广告主提交的关键词,会被系统智能识别并匹配出搜索意图相关的用户搜索词。匹配的时候,可以挣脱词的束缚。

    概念解析:这是最宽泛的一种匹配方式,智能匹配的扩展能力更强,字面耦合度最为宽泛——搜索意图相关,即有可能字面不相关。

    匹配举例:

    3.2.1、例如关键词为“二手家具”,用户搜索词为“搬家选家具怎么才能省钱”即可匹配成功;

    3.2.2、例如关键词为“百度贷有钱花”,用户搜索词为“急用钱怎么办”即可匹配成功;

    3.2.3、例如关键词为“如何结束单身”,用户搜索词为“怎么才能找到女朋友”同样可匹配成功;

    学好竞价推广不容易,遨游建站根据多年竞价工作经验,始终觉得有耐心是很重要的一点。这恰恰是时下很多人无法专注的一件事,这也导致了并不算每个人都适合学习竞价的,不但不多,这一个工作的从事人群非常少。随货经济全球一体化,发展步伐越来越开,急功近利的人越来越多,都想着简单快捷赚大钱,试问,这个钱谁来支出呢?许多工作还是要稳打稳扎,步步为营!参考^百度竞价如何细分关键词https://www.aoyouwl.com/bdtgzgjcrhhf.html

  • 一隻
    一隻

    1、选词:根据自己的业务或者产品、服务,筛选出相应的关键词,用来做推广

    2、做账户结构:关键词选择好之后,就是做百度竞价的账户结构——计划、单元、关键词、创意、设置投放规则;

    3、基本的账户结构做好之后,就是调整出价,

    4、刚做好的账户等级较低,但一般过几天关键词的质量分会慢慢上来的!

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