百度推广如何调竞价

181人浏览 2024-05-23 18:21:44

6个回答

  • 南有嘉鱼
    南有嘉鱼
    最佳回答

    百度推广调整竞价可以通过以下几个步骤进行:

    1. 设置竞价策略:根据产品的需求和市场情况,确定竞价策略。竞价策略可以是点击量最大化、转化率最大化或者ROI最大化等。根据不同的策略,调整竞价的方式也会有所不同。

    2. 关键词选择:选择合适的关键词对产品的推广效果至关重要。需要根据产品的定位和目标受众进行关键词的选择,并且对不同关键词的竞争程度进行分析,以便调整竞价。

    3. 竞价优化:根据产品的竞争力和推广预算,逐步调整关键词的竞价。可以通过设置不同的竞价阈值,观察点击量、转化率等指标的变化,并根据数据分析结果来进行竞价的优化。

    4. 跟踪和分析:持续跟踪关键词的表现,通过百度推广的数据分析工具,了解点击量、转化率、成本等关键指标的变化情况。根据数据分析结果,及时调整竞价策略,以获取最佳推广效果。

    百度推广的竞价调整需要根据产品的需求和市场情况进行合理的策略设定,并通过跟踪和分析数据进行不断优化,以达到最佳的推广效果。

  • ち红桃-7
    ち红桃-7

    在百度推广客户端是有调整出价的功能的,具体步骤如下:1、登陆账户后,点击关键词这个为位置的小三角,会弹出一个框,将所要调整的所有关键词复制黏贴进去,然后选择【等于】,这个等于很重要哦!2、这时关键词下面显示的就是需要调价的所有关键词,把所有的关键词全选,然后点击【编辑】,会弹出一个对话框,如图所示。3、 在弹出的调价框,可以直接输入两种模式:一个是百分比,一个是直接的数字;选择你需要那一个就可以!4、 最后点击【更改出价】即可,然后最后一点要点击上传数据!批量更改关键词出价完成!

  • 女东施
    女东施

    为什么我的百度推广广告无法转化?

    用什么解决方案才可以解决百度推广广告转化率低?

    本指南将涵盖一切你需要知道得让你的PPC计划成功得知识,让你可以向正确得目标前进,并达到您想要得目标。

    百度推广广告转化率低得原因以及解决方案

    百度推广广告无法转化的原因可能包括技术性错误、计划错误以及介于两者之间的各种情况。以下是10个导致您百度推广广告无法转化得原因以及如何解决它们得解决方案。

    1.太过着急

    如果您刚刚开始从事百度推广工作,那么确保您了解机器学习的工作原理是非常重要的。百度广告平台旨在根据您选择的条件投放广告,然后在用户与广告活动交互时,使用这些数据来检测并进一步优化。

    换句话说,它需要一定数量的数据,以了解如何最好地为您的广告服务。这个任务所需的时间可以称为算法的学习期,并将根据广告的投放次数而变化。

    如果你的广告不能马上转化,百度广告平台可能还在学习阶段。您可能需要给予您的广告计划更多的时间来学习,或者您可能需要增加预算或扩大目标定位,以便它可以更快地完成此工作。

    2.你的期望值是否太高

    您的百度广告是否转化过低或根本没有足够的转化?如果你得到零转化,可能有一些重大原因需要您的解决。如果你得到的转化比你预期的要少,则需要您仔细检查你的预期。

    您需要查找不同行业的平均转化率。虽然这不一定需要成为衡量您转化率的标准。你应该看看你的行业平均水平。毕竟,不同行业的平均转化率是不同的。

    再有些转化行为(如打电话或预约)比其他行为(如购买或注册)更容易让客户采取行动。

    3.您是否未启用转化跟踪

    如果您看到百度广告的转化率为零,则您的转化率跟踪可能未正确设置。如果您看到了转化,但现在没有了,请检查更改记录,查看是否进行了任何可能导致问题的操作。

    4.您的定位是否正确

    当您设置百度广告计划时,系统会要求您选择定位。本地企业应该只针对他们的本地地区进行设置。而全国性的企业可能要考虑适合的城市与一些主要城市。还是有一些设置可能会影响你的转化率。

    比如这三个选项:

    兴趣

    附近

    习惯5.季节、经济性原因

    如果你刚刚开始在百度广告上投放广告,你需要知道你的受众和你的广告活动在一天、一周、一月或一年中的那些时间转化率更好。

    再社会大环境下经济的原因,也是可以导致各行业的转化率下降的。

    如果你不了解这些,那你需要更多的时间来学习此类知识。

    请确保您已经了解到了这些,并相应地调整您的出价和广告时间。

    6.你的预算太低

    尽管百度广告竞价的目的是以尽可能低的成本获得点击,但它仍然是一个竞争激烈的渠道,你需要足够高的出价才能有所排名。如果你的出价太低,您可能很难在百度上有所展示。

    如果您的出价足够高,但预算太低,百度将在预算用完时停止显示您的广告。

    7.您的落地页面未优化

    转化率优化包括各种策略,但优化落地页面是一个很重要的步骤。

    这意味着:

    您的落地页面需要更快的响应且加载快速

    您的落地页面应针对您的产品和目标受众的独特性

    您的落地页面应与您投放的广告素材、关键字等密切相关

    它具有:

    标题

    显著CTA

    简洁的设计,高品质的图像

    可访问、易于使用的表单

    信任标识,如客户评价、评论和合作伙伴LOGO只有具备了这些基本要素,您才能获得一个您期望的转化率。从那里,您可以A/B测试不同的元素,看看如何进一步优化。

    8.你的广告素材需要改进

    在这里您有几个方向可以去尝试。也许你的点击率很高,但是你吸引的受众太广泛了,这会降低你的转化率。如果是这样的话,试着用更具体的广告文案,包括定价、具体的人物角色或其他标准来预先确定点击者。

    如果你没有得到足够的点击,你的广告文案可能有问题。确保它包含你的目标关键词以及你的价值主张或差异化。

    9.关键字

    即使您的广告和目标网页与您的目标关键字相关,您也可能在为广告选择的实际关键字上犯错误。

    以下是一些需要检查的事项:

    目标商业意图:确保你的出价与商业和交易意图的关键字。这些关键字包括“购买”、“便宜”、“比较”等词。

    具体化: 长尾关键词更具体,可以更便宜,并获得更相关的受众。

    优化你的匹配类型:查看您是否所有关键字进行关于广泛的匹配。有时候使用短语或精确词更有利于转化。

    添加否定关键字:监控您的搜索词报告,以排除触发广告显示不相关的搜索词。10.品牌知名度不够最后但并非最不重要的一点是,您的百度广告可能无法转化,因为您还没有产生足够的品牌知名度。即使购买意向在搜索引擎上是最高的,如果用户以前从未听说过你的企业,他们也不太可能点击你的广告。如果你的广告和他们以前听说过的品牌的广告一起出现,他们肯定不会点击你的广告。

    这就是为什么有一个多渠道营销策略让你的受众通过网络接触到你的品牌是非常重要的。这意味着,除了搜索引擎,你还应该在社交媒体、视频平台等渠道接触您的受众。

    其实,展示广告是可以间接提高搜索广告的转化率!

  • 台风预警
    台风预警

    1

    认识百度

    很多人可能奇怪,百度是搜索引擎,是互联网的搜索工具,这还有什么好认识的?但在我看来,百度不仅是一个搜索工具,百度更是一个客流平台,既然是一个客流平台,那么它的核心使命就应该是促进流量的有效转化!有很多朋友刚开始从事竞价工作的时候,总觉得薪资不理想,基础入门之后又觉得工作了无新意,最后一直做着普通的竞价专员的工作,每天调调词,写写创意,改改价格就自觉工作已然完成,或者坚持没多久后便换了工作,而我见过的很多优秀的竞价工程师最后总能顺利进入营销管理层,甚至成长为各自公司业务模式的操盘手!原因就在于他们完全能以老板的思维,从始至终以持续提高流量转化率为标准来指导工作,从市场格局到公司各个业务流程都能进行延展性思考并提出有效建议,岗位价值和工作效能自然而然地就显著放大了。从事百度竞价的朋友,从一开始,你就应该把自己定位成业务操盘手,为流量转化负责,为公司生意负责,这份工作才能真正给你持续带来激情和回报。

    2

    百度竞价管理思想

    百度竞价的核心管理思想是ROI管理。所谓ROI,就是投入产出比,即你投入1块钱带来多少钱的收入。从生意的角度来看,ROI指标自然是越高越好,但是从百度竞价的角度上来看,却不尽然,具体的和你所在的行业密切相关。比如笔者所了解的广州泉州等城市批发单价200元以内的服装批发行业,倘若厂家的广告成本能控制在10%左右,也就是ROI指标达到10就是较为理想的,倘若广告成本超过20%,也就是ROI小于5,厂家往往就HOLD不住。可接受的ROI指标应是一个允许其小幅波动的范围,ROI太小说明存在推广泡沫,一定要加以优化,ROI过高往往说明投放力度还不够,还可以进一步追加投放。

    3

    设计推广账户结构

    判定推广账户结构好坏的标准只有一个,就是能否方便快捷地进行管理和升级。通常一个运行良好的账户往往包含成千上万个有效的关键词,如果从一开始就没有规划好账户的基本结构,那么后期的维护升级就会非常麻烦。工作中我们经常可以看到,一个初学者的竞价账户往往编排散乱,结构不清晰,经常自己都会忘记最近新增的关键词放在何处,只得逐个搜索,费时费力。

    百度的关键词账户包含推广计划、推广单元和关键词三个层级,按照笔者的习惯,通常会根据展现量相关性将所有词分成四个大类,其一是大展现核心词,其二是小展现核心词,其三是大展现相关词,其四是小展现相关词。每个分类根据具体的需要设计若干计划,每个计划根据词的属性(比如前后缀字数等)再设计各个单元。在我的预期中,第一类词最终带来50%的客户,第二类词带来30%的客户,第三类10%,第四类10%,当然由于一开始建设账户的时候,你是不知道关键词展现量的级别,因此这样的账户结构也是经过一段时间不断地运行和调整而得到的。

    4

    精心选词

    关键词是百度竞价的灵魂,是竞价工作成功与否的关键所在,无论是哪个行业,高手级的竞价帐户总会有成千上万个有展现的词,而菜鸟级的帐户则经常只有区区百来个,造成这种差距的核心问题就在于选词,这里我们简单介绍以下三种选词的基本方法。

    1、百度流量推荐。将你能想到的词输入百度的搜索框,然后看百度的流量推荐,所谓流量推荐,是搜索框的下拉词是什么,一般而言,所有的流量推荐词我们都是要竞价的。

    2、百度账户推荐。推广帐户里会有很多百度推荐的关键词,百度为他们注明了竞争强度,同时里面还包含不少同行对手的词,选入这些词是必须的。

    3、动态升级词库。将所有的词都做两种竞价方式:精准和短语,精准的竞价高于短语。然后每周分析关键词报告,将短语词里有价值的词精准化,同时将精准后的词继续短语,然后否定没有价值的词。另外注意一点,除非公司有钱没处花,否则就不要使用广泛匹配。

    一定百度竞价面向的是用户,只有用户想到和用到的搜索词才是有用的,初学者经常用EXCEL或者造词工具,分分钟扩建几万个词,其实其中大部分都是几百年不能展现的,根本就是白费力气。

    5

    基于CTR的关键词管理

    假设我们已经有了几千上万个非常好的能得到展现的词,接下来靠什么来衡量我们的竞价工作的成效呢?这里我们不得不提点击率这个指标,关键词的点击率(CTR)是整个账户水平的另外一个重要的衡量工具,我们对关键词展开竞价所真正希望的,就是我们设定的词能最大限度的得到潜在客户的点击并产生购买行为,但是一定要保持理性的是,我们对不同类别的词一定不能有相同的高期望!这其实也是我们在第三步中要进行关键词分类的另外一个原因,比如服装批发行业,对于大展现的核心词(比如展现量前50的词)我们可以要求CTR要达到20%以上,而对于大展现量的相关词,也许能达到5%,我们就可以接受。不同的行业,不同的词,我们要具体问题具体分析,这一点是需要我们在工作中不断进行思考和总结的。

    可以说CTR是关键词管理的核心所在,我们知道影响关键词点击率的因素比较多,比如关键词价格、关键词位置、关键词质量度、标题和描述等等,这些问题已经有很多朋友分析过了,在这里想告诉大家的是,所有的这些关键词相关要素都是为点击率服务,绝对不能陷入本末倒置的误区,这一点,以后再给大家介绍。

    6

    关注实际产出

    哪怕你只是操作竞价工作,你也必须深度关注竞价工作所带来的实际成效,这里我们不妨以通过竞价实际带来的访客名片数量为参照标准,假设我们的产品推广页面和在线咨询人员并没有发生明显变化,但是我们的访客名片数量显著减少了,这时候哪些环节可能出了问题?在排除竞价以外的原因以后,我们可以对各个类别的关键词根据重要性依次分析,比如展现量是否减少,点击量是否减少,点击率是否减少,如果是点击率减少了,原因在于哪里,是对手在飙价格挤掉了我们的位置,还是他们的标题变得更加彪悍了?如此等等,要逐项检查之。

    7

    有人说百度竞价就是个搏傻游戏,也许有一定道理,不过在我看来,游戏总有规则,而有规则就有博弈,所以你说博傻就博傻吧,其实就目前来说,在百度竞价中,只要你始终保持耐心和理性并且调整的手够快,你就有很大的机会成为胜利者。望采纳

  • 行走的太阳
    行走的太阳

    百度竞价推广成本越来越高,如何解决推广费用过高的问题?这可能是很多竞价员关心的问题,想要解决问题要先找到问题的原因,推广成本越来越高主要可以归纳为流量成本增加、转化率下降这两个问题。

    这两个问题如何解决呢?让赵阳给大家慢慢道来。1、点击成本增加点击成本增加有两个原因:第一、广告位减少,导致竞争增加。竞争对手提高出价,导致一些高质量关键词的点击费用越来越高;第二、因为很多的竞价员自己盲目提价造成。很多竞价员没有统计转化数据,根据所谓的经验来进行调整价格,只会导致付出较高的竞价费用却引来低质量的访客。(平均点击价格)解决办法:统计营销流程数据、计划维度的转化数据、关键词转化数据三个常规维度的数据进行分析,找到更加有效的优化方法。(营销流程表)(计划维度转化数据表格)(关键词转化数据表格)除常规维度的数据分析外再加上多维度数据分析,比如统计时段、设备、地区的转化数据,找到效果比较好的维度进行放量操作。出价的多少是根据你转化的情况来定的,避免非理性出价。在这里要特别强调,就算是相同的行业,相同的产品,不同的账户的转化词和转化成本都是不一样的。因为帐户预算、投放策略、推广页面都不尽相同,所谓的经验都是狗屁。竞价行业有句话叫做:一切用数据说话。2、转化率下降转化率下降主要有几个原因:第一、魏则西事件爆发,更多的网民不再相信竞价推广。这让后端的转化受到了很大影响;第二、是产品同质化的问题越发的激烈,访客变的越来越聪明,他们有更多的机会来进行询价和产品,冲动消费变得更少;第三、很多的百度竞价推广的商家不懂页面的UEO,推广的页面不具备营销性。没有让访客找到想看的内容,更没办法激起访客咨询的欲望。(访客搜索心理)解决办法:加强页面相关性,让访客看到和他搜索关键词相关的内容,从近期百度更新的算法来看,百度官方也在强调业务相关性的内容,可以通过关键词URL调整或者优化页面内容来进行优化。强调着陆页面的UEO,用户体验从感官体验,浏览体验,交互体验,情感体验,信任体验这几种组成。从访客引导来说从吸引-兴趣-信任-行动这几个过程来引导访客咨询转化。写在最后:百度竞价推广确实越来越难做。以前盲目、片面的优化工作对整个帐户的效果提升已经起不到太大的作用,我们需要具备更加系统和全面的优化思维和技巧才能对应现在的形式。

  • 酥嫩软妹
    酥嫩软妹

    1 在便捷管理以及搜索管理里,在最下面都有【数据报告】这个按钮;点击这个按钮,就进入数据报告页面。

    2 在数据报告页码,;选择你需要的即可;

    3 推广设备以及推广时间都是可以选择的。然后点击下【生成报告】即可。具体的需要慢慢研究了。

    分析百度后台的推广数据,无非就是以下几点。搜索词报告,先看词,看一下最近或者一段时间哪些词消费最高,哪些词点击最多,哪些词展现多点击少的。消费高或者点击多的词有没有价值,看看有没有词没有人点击的,分析一下原因,词的排名需不需要调整。看一下匹配到的关键词是不是有用的,没用的要屏蔽掉。推广时间段,上午和下午或者其他时间消费的多少,看是上午咨询多还是下午咨询多,多的时间段可以多给一些预算。创意和URL有没有不展示的,被拒的都要看一下,不展示的创意可以果断删除,重新添加。我说的还是比较浅显,再全面的分析可以请教一下你的客服。如通过你懂后台或者时间长了可以自己看,不明白的还是建议让客服给你看,防止你自己误操作。

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