百度竞价推广计划内容怎么填写的

89人浏览 2024-05-20 23:21:24

6个回答

  • 月半弯
    月半弯
    最佳回答

    作为互联网公司的产品经理,我会从产品的角度来回答“百度竞价推广计划内容怎么填写的”这个问题。

    百度竞价推广计划是一种基于关键词竞价的网络广告推广形式,用户需要填写以下内容:

    1. 营销目标:在填写百度竞价推广计划内容时,首先需要明确自己的营销目标。是为了增加网站流量、提高品牌知名度还是提升转化率等,根据不同的目标来制定相应的推广策略。

    2. 产品描述:详细描述要推广的产品或服务的特点、优势以及目标用户群体。通过清晰明确的产品描述,可以更好地吸引用户的注意力。

    3. 关键词选择:根据产品和目标用户的特点,选取与之相关的关键词。可以通过市场调研、竞争对手分析、用户调研等方式来确定关键词列表。关键词的选择要准确、有吸引力,并符合用户的搜索习惯。

    4. 竞价策略:根据预算和竞争状况,设置合理的竞价策略。竞价策略可以根据不同的关键词、地域、时间段等因素进行调整,以获得最佳的推广效果。

    5. 广告创意:根据推广目标和用户特点,设计吸引人的广告创意。广告创意包括标题、描述、展示链接等元素,要具有独特性、吸引力和可信度,能够引起用户的兴趣并促使用户点击广告。

    6. 地域和时间设置:根据产品的定位和推广需求,选择适合的地域和时间段进行推广。可以选择全国范围还是特定地域,以及推广的具体时间段。

    7. 预算控制:根据预算和预期效果,设定合理的推广预算。可以根据关键词的竞价和成本效益来进行预算控制,以确保推广活动的效果和回报。

    填写百度竞价推广计划内容需要考虑产品特点、目标用户、关键词选择、竞价策略、广告创意等多个因素,并结合预算和预期效果来进行合理的设置。不同的产品和推广目标需要采取不同的策略,以获得最佳的推广效果。

  • 咸小鱼
    咸小鱼

    对于一个合格的竞价员来说,百度竞价投放之前,应该对总体的投放策略进行一个梳理,整理一个竞价推广方案,知道每一步应该做哪些事情。

    简单的来说,百度竞价推广方案就是根据现有情况,以及需要达到的目标,做出一份可行性方案。(参考资料:11个方向!助你整理出完美的竞价推广方案)

    1、人群画像

    人群画像 9 要素分别为:性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段。如图所示:2、竞价推广预算

    做竞价推广,我们首先要做的就是根据客户推广需要制定项目投资总预算,比如:5000-10000/天。

    如果说玩儿竞价就是钓鱼,那么你的预算直接决定了你使用什么样的鱼竿。要根据不同的预算制定不同的账户策略、建设不同的帐户结构。

    根据公司现有情况规划一个营销力比较强的网站,与竞价相配合。比如竞价要做到什么程度,根据公司现状、产品情况来确定要做一个什么样的网站,网站要跟公司的实力相匹配,还必须具有营销力,这样竞价引入的流量才会被转化成有效咨询。

    3、推广设备和平台

    推广设备,随着移动互联网时代的到来,移动端已是流量新宠。建议移动端和PC端的投放比例如下:

    移动:70%

    PC: 30%

    一些特殊产品,可按客户需求和产品特性进行设置。

    推广平台,无非就是百度、360好搜、搜狗、神马和谷歌,对其预算的分配可按照以下比例来定:

    百度:60%

    360好搜:15%

    搜狗:10%

    神马:10%

    谷歌:5%

    对于主要做国内市场的朋友,可以按照以上比例进行分配了,对于做外贸的企业来说,谷歌的比例显然是要往上调了,后期根据项目类型和效果数据进行调整。

    4、推广时段

    一天中推广效果有三个高峰期,分别是:上午11点、下午3点和晚上9点。在这三个时间段,会加大投放,最大限度的获取目标客户。

    周一至周日推广时间段:9:00 — 23:00

    重点时段:9:00 — 12:00; 14:00 — 17:00; 20:00 — 23:00

    至于一些特殊的产品,可根据客户需求进行设置。

    5、推广地区

    如果你的推广针对的是单一地区,请自动忽略此内容。

    如果是多地区,分清主次,根据客户的需求程度对不同地区的潜在客户制定差异化和针对性更强的投放计划。

    6、关键词选择

    产品关键词可以按照以下几点原则来选择:

    符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。

    关键词的选择站在用户的角度去考虑,尽量符合大众用户的搜索习惯。

    分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度。

    随时观察关键词的指数,竞争程度,出价及时调整。

    根据项目服务类型及行业确定核心种子词,通过词根拓展相关长尾词,大体分为两类:

    品牌关键词

    行业关键词

    7、关键词匹配

    使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群,不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围,合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。

    匹配方式分为三种:精确匹配、短语匹配、广泛匹配。匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同,也影响到账户的消费

    根据公司网站的实际排名情况进行调整方案,让主打产品能在百度首页尽可能地展示。

    8、创意描述

    撰写一些醒目富有创意的标题,吸引客户的点击。做到创意撰抓住5点:飘红,通顺,相关,卖点,吸引力。

    例如:

    火锅店加盟:烧烤+涮锅,一日做出3倍流水!

    火锅店加盟:3D场景,边吃边玩,一店吸引百店人气,365天火爆满座!

    火锅店加盟:标准化出餐,投资小,操作简单,总部扶持,轻松赚钱

    9、竞价着陆页

    竞价着陆页就是搜索用户点击竞价关键词广告后进入的第一个页面,着陆页可以是网站首页也可以是内页。

    着陆页的选用制作以产品为中心,站在访客的角度去分析访客的心理,访客喜欢什么,想看什么,怎么想的,通过分析这些来确定如何做出营销型诱饵,符合产品营销的着陆页,勾起用户的购买欲望,做到关键词、创意、页面相呼应。

    竞价着陆页的主要作用:

    (1)直接向访问者传递了公司和产品的信息。

    (2)用户搜索点击进入的第一个页面,给用户的第一印象非常重要。

    (3)直接影响到用户的需求和购买动机。

    营销型着陆页的主要优势:

    (1)网站营销优势比原来更强,产品更吸引眼球和点击。

    (2)通过网站接到客户的电话和咨询数量比以前多。

    (3)网站竞价推广成本更低,转化率更大,效果更好。

    页面版数:根据选用单搜索引擎的个数决定,如同时选用2个百度推广账户,则制作2版页面,做到页面不重复

    10、效果监控与评估

    单独页面:单独的竞价页面,观察和监测用户访问的流量和咨询量,精准地掌握竞价的真正效果。

    单线电话:在一般人眼中,有400全国统一号码的企业,都是大企业,申请400号码,用在宣传页、名片、广告中可以大大提升企业形象,可以考虑单线电话进行监控。

    在线客服:如商务通,QQ等。

    留言板:可以考虑制作一个在线电子订单系统,用来专门接收从竞价来的客户询盘。分析市场行情,当前的大概转化及成本,以此为基础线,不断优化,使转化率和转化成本接近或低于市场平均

    标准:按当前医疗行业成本看,如预算5000/天,预估效果数量为:25-33条/天。

    11、数据统计

    每天早上整理详细的项目消费报表,及效果数据!

    每天下班整理电话咨询表,qq咨询表,详细记录客户问题,成交比例,意向比例等,统计好转化率的比例。

    理清以上11个方向,一份完美的竞价推广方案还不呼之欲出?

  • 耿华卿
    耿华卿

    推广计划:推广计划是百度推广账户管理的一大单元关键字,在推广计划级别100,可以设置推广区域,设置每日预算,选择创意展示,设置推广周期管理操作,并添加负面关键字和IP排斥。推广单元:促进单位是一个小单位的百度推广账户学位管理关键词,推广单元的建立密切相关关键词的选择,强烈建议的意义相似,相同的结构相同的关键字推广单位,为了更有针对性的创意写作。扩展资料:

    每个百度账户最多可以有100个推广计划,每个推广计划最多可以有1000个推广单位;每个推广单元最多可以有5000个关键词;每个推广单位最多可以有50个创意。也就是说,一个完全饱和的100度账户会有:100个推广计划,10万个推广单元,5亿个关键词,500万个点子。晋升单位的状况可以反映晋升单位目前的晋升状况,包括以下两种状态:一、它的工作原理。说明推广单位目前可以进行推广,但推广效果能否正常在网上显示,则取决于账号状态,推广计划,推广单位,关键词,理念等层面,可以点击灯泡来查看详情。二、暂停推广。表示升级单元已设置暂停。此时,推广单元的关键词和想法将不会显示在网民的搜索结果中,直到你点击“enable”取消推广单元的暂停。

  • 听海868
    听海868

    网上有太多关于竞价的文章,如果你将这些文章“照单全收”,看完以后还觉得收获颇丰,那么恭喜你,你可能要“废”了!很多时候看这些文章并没有什么卵用,因为百度竞价是一个系统而非简单的一招一式,需要系统的思维步骤来操作,今天一起来学习如何搭建自己的百度账户的。文章略长,内容颇干,请收藏并仔细琢磨,让你从网络“小白”变推广“大神”!亲测有效!万事开头难,百度账户搭建要好好研究如果你要将一个项目进行推广,那么你要做好以下充分准备工作,从而为准备进行下一阶段搭建账户进行推广。首先要进行市场分析,人群定位,整理出有关这个项目所需的所有关键词进行分类。这里所建议的一点是,不同属性的关键词分类,能分多细就分多细,这也是为一个精细化的账户结构在推广前做好准备。精细化账户结构划分原理:这里在详细说明一点,一个精细化账户指的是:每个计划下,各个推广单元内添加的关键词和关联的创意和对应的着陆页是否一一对应。这也是最终决定着账户后期上线推广后,流量是否精准,网站的访客是不是你的目标客户,能否产生询盘和订单。往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来,一半原因在于我们的账户结构搭建有关,另一半原因在于推广人员的投放策略有关。所以说一个好的账户结构,也是关联着账户后期的生死存亡(虽然夸张了点,但是这是实战所证明的),这也是一些实战多年的竞价人员对账户的搭建要求必须要进行精细化划分的原因之一,更是作为一个合格的竞价人所必备的条件之一。步入sem行业的竞价人员请记住一点,好的账户结构是推广前好的开端。账户搭建实战操作讲解:\"营销型网站\"是XX网的核心关键词,那么在搭建账户时,\"营销型网站\"是作为一个推广计划进行搭建,投放在手机移动端。在搭建计划的过程中主要会遇到这些设置问题。首先了解一下百度账号的层级:推广计划层级设置:名称,预算,时间段,投放地区。计划名称,\"营销型网站\"为该推广计划的名称。计划预算,为该计划设置一个合理预算,好控制消费,往往一些竞价人员对此设置忽略,如果该计划的消费突然幅度上升的话,最终就会导致账户设置的总预算到达预期而下线推广,所以推广计划的预算是必须设置的。计划时间段,根据我们的推广需求进行设置,从目标客户的上网时间段来做分析,我们面对的对象是企业家或者公司的网络负责人,所以我们的推广时间是从早上的8:00到晚上的22:00,这个时间段也一直安排对应的网销客服值班跟进。计划投放地区,如果你是多地区投放,可以设置为多个相同的推广计划名称,推广地区设置不同的,深圳营销型网站,广州营销型网站、武汉营销型网站等。这也是账户结构搭建的一种方式,目的是监控,观察,控制好各个地区的消费情况。推广单元层级设置:单元名称,单元移动比例出价,单元出价,否词。单元名称,前提我们要将有关\"营销型网站\"所有的关键词进行属性分类,价格,特点,费用、案例等等进行细分;后期直接以这些不同属性的关键词类别来命名各个推广单元的名称,我们以\"营销型网站案例\"来命名该计划内的一个单元。单元移动比例出价,只针对移动端的出价设置,该比例设置范围为0.1-10,如果该计划只针对pc端投放,单元比例设置为0.1即可;如果只针对移动端投放,比例设置为10即可,我们将\"营销型网站案例\"单元的比例设置为10。单元出价,单元出价并不是关键词最终的出价,我们设置为1即可。否词,即否定关键词,用来屏蔽无效搜索关键词。这个设置要等到后期结合账户中的搜索词报告来进行操作添加。推广单元内关键词设置:关键词名称,出价,匹配模式,访问URL,移动访问URL。关键词名称,我们将有关\"营销型网站成功案例\"所有关键词添加到该单元里面即可。出价,该单元比例因为设置为10,我们针对的是移动端投放,此时关键词的出价并不是移动端最终的出价(移动出价=关键词出价x比例10)才是移动端最终的出价,出价我们全部设置为1,后面再去推广实况查看排名或根据账户后台中的关键词平均排名数据,来进行调整出价。匹配模式,关键词的匹配模式有三种,精确匹配,短语匹配(精确包含,同义包含,核心包含),广泛匹配,此外还要记得设定否定关键词。关键词匹配模式介绍——下面我们以“营销型网站”为要推广的关键词举例说明,这三种匹配模式的展示规律:说明:√代表可以展示你的广告,×代表不可以展示你的广告另外记得设立否定关键词——排除不相关流量您为关键词“XX网官网”设置了广泛匹配,在查看搜索词报告时,发现搜索“XX网官方招聘”的网民也点击了您的推广结果。通过百度统计,您进一步发现这些网民并没有真正打开您的网页,或在网站上的停留时间极短。您可以在推广计划和推广单元中将“招聘”添加为否定关键词,网民在搜索“XX网官方招聘”等包含“招聘”的搜索词时,将不会看到您的推广结果。如果您只想针对某些搜索词进行精准的限制,就可以将其设为精确否定关键词,仅让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。仍以“XX网官网”为例,您发现搜“官网”也有可能展现您的推广结果,此时您可以将“官网”设为精确否定关键词,这样搜“官网”的网民就看不到您的推广结果了,而搜“XX网官网”的人仍可以看到您的推广结果。通过对以上几种匹配模式的分析和讲解,从精确匹配到核心匹配的不同设置,可以知道关键词的流量是由多到少,由精到广,这样一个转变的过程来的。不同的匹配模式设置有利也有弊,这里我们采用短语匹配模式中的同义包含来设置\"营销型网站案例\"这个单元内的关键词,当然后期还要看该单元内的关键词展现,点击,消费数据进行匹配模式的相关调整。访问URL和移动访问URL该设置我们只需将关键词对应的网站文章页链接复制进来就可以。访问URL和移动访问URL,该设置我们只需将关键词对应的网站文章页链接复制进来就可以。推广单元内的创意设置:创意标题,创意描述1,创意标题描述2,访问URL,显示URL.1.创意,百度官方给出了在撰写创意时候需要注意的一些要点,一条好的创意要包含以下这四点进去,飘红,相关,通顺,吸引。飘红,一条创意中要包含2-3个通配符。相关,撰写的创意要和关键词高度相关。通顺,让网民看到你的创意要读得通顺。吸引,能抓住网民的搜索需求,与网民的搜索需求达成共鸣。前三点我想都可以完成,但最后一点就有些难度,具体撰写方案我们以网民动机分析表来进行深度分析撰写。分析完以上,那在创意撰写的第四点要求\"吸引\"就容易写出来了。(注意:由于移动端的创意展现出去的字节有限制,所以创意内容一定要简言简语。)由于现在网民对于网站的鉴赏水平提高,创意的标题内容为\"5000家成功案例,牛商网营销型网站标准始创者“,来确保网民点击进入牛商网网站时占一定的权威性,信任,就是给网民一种进入官方网站的感觉。随后在描述内容中写出,紧接着是将我们牛商网的优势、案例、产品类型简写出来,来紧扣网民的用户需求、目的和满足他们的扩展需求这块。创意也有很多种展示方式,可以设置不同的展示方式。2.访问URL,由于我们已经在关键词的url填写了链接,这里就只需填写网站的推广域名名称即可,显示URL,设置也是一样。以上为一个计划整体搭建流程,无论采取哪种搭建方式,我们都要遵循切记账户的搭建原则就是:账户结构划分逻辑一定要清晰,精细化分组,将意义相近,结构相同的关键词放在一起。以便于针对关键词所在推广单元撰写针对性的创意;保证一个单元下的所有关键词嵌入到创意里语句通顺,语义清晰,也便于后期统计投放数据,为日后的账户管理优化工作打下良好基础。上线推广后,后期优化不可忽视账户后期优化方案讲解:账户上线后你可能会遇到以下这些情况:关键词没有展现或者展现量很低(不包括因出价过低而造成的无展现)调整方案:扩充匹配模式:广泛匹配,短语匹配(包含三种模式),精确匹配,不同的匹配模式会带来不同的效果,广泛匹配的展现量远远大于短语匹配,短语匹配远远大于精确匹配,注意;这三种匹配模式有利也有弊,因此通过扩充匹配模式之后,一定要观察展现是否有提升,点击是否有变化。推荐的选择方法为:消费很多但没有转化;点击价格很高也没有转化。调整方案:对于这些词,可以新建一个计划在细分到多个单元里,进行统一优化,创意深度撰写优化,给这类词一个合适的出价,再持续观察关键词的表现情况。账户消费突增或突降。调整方案:对于发生这种异常情况,首先我们要排除人为因素对账户进行过调整,账户计划预算,关键词价格调整,关键词增加或删除,匹配模式修改,推广地域以及推广时段的改变等等这些,如果我们忘记昨天对账户操作的整体流程,可以通过在账户的历史操作记录中作了解。同时下载发生变化前后同期的数据报告,进行逐一锁定,看下异常主要集中发生在哪些计划和单元,最后锁定到具体的关键词。如果账户庞大,计划单元比较多,可以选取占账户消费80%的计划和单元进行分析,锁定问题所在(二八原则:账户80%的消费可能集中在20%的计划和单元中)关键词展现,点击数据异常情况。我们可以从以下方面进行分析:展现量变化,查看关键词的展现量是否发生了突变,展现量变化的几种情况如下;外界坏境发生了变化,一些新闻或政策导致大的坏境发生变化,导致网民的搜索量异常,可以看看百度指数的情况,是否跟关键词的变化有出现一致的变化趋势。如果这些没有,要去看下搜索词报告,看看那些搜索词触发了账户中的关键词,看看是不是需要调整某些关键词的匹配模式。如果展现没有问题,点击突变,要查看重点关键词的排名,是不是发生了比较大的变化,排名是不是降低了,排名位置是不是发生变化,有时pc端的广告位,只在右侧展现,移动端前面的3个广告位没有展现,只在底部几个广告位展现,还有推广状态显示不宜推广,质量度降低,推广的竞争对手变多,竞争是不是更加激烈了,这些数据和问题都要去做深度分析及了解。在账户稳定期间,我们还需要对转化好、表现好的关键词进行词量上的拓展。具体做法如下:筛选出效果好的关键词,进行关键词拓展更多优质的关键词。及时获取搜索词报告,拓展出相关性高的优质关键词。关注季节投放及网民热点,把握相关性高的热点关键词。对于以上这些问题的分析点和调整方法,只是我们推广中要做的一部分。我们要有更多的想法和精力放在账户投放策略身上。前面我们也说到,(往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来,一半原因在于我们的账户结构搭建有关,另一半原因在于推广人员的投放策略有关。)这里列举两点账户上的投放策略:推广时间段投放策略,因为每个时间段的搜索人群不一样,最终产生的转化也会有所变化,因此可以新推一个账户或新建几个计划,选择在好的时间节点进行针对性投放。账户28原则投放策略,提取这个账户主要的关键词(主推的关键词、主要产生询盘的关键词等),重新建立一个新的账户只添加重点关键词进行投放等等;还有一些我们还未想到,待去尝试的投放方法。最后总结一下:做竞价最重要的是什么;热爱、专注、负责、态度、思维(投放策略),拥有这些那么网销君相信你在这个行业一定会走得更远。著作权归作者所有,本站根据CC0协议授权转发商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处联系:[运营的小事]编辑

  • 短促笑意
    短促笑意

    百度有个客户端,里面有这方面的教程。一般是做了百度推广,下载了客户端,慢慢的学习,这个需要实际的去操作,而不是空空的说说而已,理论加上实践,一般有10几天就可以的。

  • 妲己.
    妲己.

    1、定位中心。一定要定位好文章的中心,整篇文章所写的内容,不论是正面描述,侧面衬托或是反面内容,一定都要围绕着我们最终的目的即转化,引导到咨询去做好铺垫,千万不要跑偏了。2、逻辑清晰。文章在中心定位好,满足了用户脑子里面的那个答案需求以后,文章的逻辑性一定要清晰3.分层文章。互联网上的信息特别的杂乱,即使你的文章在第一时间吸引了网民,但是过于详细,很多网民可能看着看着就不知道点到那个网站去了分享一个百度竞价数据分析的课程给你就行了!很抱歉,回答者上传的附件已失效

    你好,首先你想提高点击率,怎么能降低展现量呢?

    第一点,如果你的点击量小的话可能是你所写的文案与设定的关键词相关性不高。

    第二点:也可能是设定的匹配关键词的原因,如果你是卖驴肉的,但是通过搜索得到了驴肉火烧,这时候就需要否定匹配。将驴肉火烧设为否定匹配关键词。

    第三点:那就是点击费用了,也就是平均点击价格(CPC)

    所以就需要你进行点击费用的设定,增加相关关键词,对关键词进行长尾化,关闭主关键词的广泛匹配!!!

    满意请采纳 谢谢

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