百度怎么样进行竞价推广

43人浏览 2024-05-29 13:20:12

6个回答

  • 1赫视eD
    1赫视eD
    最佳回答

    百度竞价推广是一种通过出价购买关键词排名来实现广告展示的方式。作为互联网公司的产品经理,我们可以从以下几个角度来回答这个问题。

    1. 确定推广目标:作为产品经理,在进行竞价推广之前,我们首先要明确自己的推广目标。是为了提高品牌曝光度,增加网站流量,提升销售量还是增加注册用户?根据不同的目标,我们可以调整竞价推广的策略和关键词选择。

    2. 关键词选择:竞价推广的核心在于选择合适的关键词。我们需要通过调研和分析,确定用户在搜索引擎上常用的关键词,并且与我们的产品或服务相关。也要考虑竞争对手的关键词选择和排名情况,以便在竞价排名中保持竞争力。

    3. 出价策略:在竞价推广中,我们需要合理设置出价,以保证广告在搜索结果中的展示位置。出价不仅取决于关键词的竞争程度,还需要考虑预算限制和预期效果。我们可以根据关键词的转化率和ROI进行优化,逐步提高出价以获取更好的广告展示效果。

    4. 广告创意和质量得分:除了关键词选择和出价策略,广告创意和质量得分也是竞价推广中的重要因素。我们需要创作吸引人的广告标题和描述,以吸引用户点击。还需要关注广告质量得分,通过优化落地页、提高网站加载速度等方式,提高广告的质量得分,从而降低广告投放成本和提高展示效果。

    5. 数据分析和优化:作为产品经理,我们需要关注竞价推广的数据分析,并根据数据进行优化。通过监测关键词的点击率、转化率、ROI等指标,我们可以了解广告的表现,并根据分析结果进行相应的调整和优化,以提升广告效果。

    百度竞价推广需要产品经理从明确推广目标、关键词选择、出价策略、广告创意和质量得分,以及数据分析和优化等多个方面进行综合考虑和决策。

  • 12月夏天的雨
    12月夏天的雨

    主要是质量度的原因,排名是出价*质量度,如果是你的质量度是1星,那么你出高价也不行。让百度客服优化质量度,然后你自己也要学习后台的用法。先给你一些优化的方法吧,你试试看吧。

    1、账户结构完善

    (1)根据产品、业务、地域划分账户计划

    (2)根据网民不同搜索需求对产品/业务关键词细分单元2、关键词覆盖

    (1)重点词与长尾词的覆盖

    (2)网民不同搜索意图的覆盖

    (3)关键词推荐工具和搜索词报告的使用(增删关键词)3、创意撰写通用技巧

    (1)通配符

    1、标题与描述保证3-5处通配

    2、标题和描述的通配符位置靠前

    3、多使用关键词词根(非通配符)(2)创意通顺

    账户结构划分合理是基础,保证创意语句通顺可读

  • 小红帽的蝴蝶结
    小红帽的蝴蝶结

    百度竞价随着技术进步和市场的要求,已经不只是单纯的烧钱游戏,要管理好必须对行业,对营销市场,对竞争对手,对客户都有一定了解。如何做好百度竞价推广?更像一个马拉松比赛,要节约体力(成本),要保持排名,要紧盯对手,还要善于抓住机会,知道什么时候可以超越。

    二八定律也适用于玩BAIDU竞价的企业,80%的销售来自20%的点击。可问题是这20%的点击从哪里来?来源关键字每天都在变!诚然,选择热门关键字总是没错的,但是那也意味着,你要和更多的人竞争,花费更大的成本和力气去追逐排名,这样的后果自然是后继乏力,很快预算花完就得出局下线。

    匹配方式

    关于泛匹配,短语匹配,和精准匹配。很多做竞价的文章大概都说最好的方式是泛匹配+否定是最好的搭配方式,这样可以获得最大的展现,我严重怀疑这是BAIDU的托写的。实际操作上,也许泛匹配更省事,也能获取更大展现量,但很明显,无效的展现比例更大,对大公司做品牌来说,也许更有价值,但对中小企业来说,营销对象过泛,势必导致营销成本直线上升。而且否定关键字最多也就添加100个,泛匹配关键字多了,1000个否定也不够用。

    我的做法是:普通词短语匹配+热门词精准匹配+否定

    这么做还有个考虑,关键字的质量度和点击率有关,泛匹配展现虽然增加了,但点击未必增加,造成点击率过低,给关键字质量度优化带来难度。

    关键字选择

    彭愿也是同时混在SEO圈里的,相信对SEO有一定了解的同学都熟悉长尾理论,亚马逊的销售颠覆了二八理论,很多书籍销售量虽然小,但是架不住这类书籍的量大,畅销书们却只占利润的一小部分,想了解更多长尾的资料,大家可以去搜索下,我就不解释了。

    不必疑惑,把BAIDU后台数据好好分析下,你会发现,短期二八定律很明显,长期来看,可以无穷延长的尾巴(长尾关键字)才是性价比最高的。

    简单举例:

    客户搜索:成都英语培训学校

    A商家:英语培训,出价10块,关键字泛匹配能展现,可排第一

    B商家:成都英语培训,出价8块,关键字短语匹配也能展现,可排第一

    C商家:成都英语培训学校,出价5块,关键字短语展现,就可排第一

    关键字越准确,相同的位置,你出价可更低。

    所以当对行业,对公司产品有一定了解了后,就去挖掘靠谱的关键字吧,用户搜索习惯千奇百怪,把任何可能性都抓住,你才能最大的节约成本,获得更好的排名机会。有些长尾词可能1个月也没人搜,但不能说它无效,这些词多了,能极大的降低成本,平均单价趋势会告诉你省了多少。

    质量度

    提高账户内关键字质量度,影响质量度的因素有,帐号历史,创意和关键字匹配程度,关键字点击率等,特别是在竞争大的情况下,二星关键字和三星关键字在同一个位置,出价可能相差几块,几十块也可能,所以最大程度上把质量度优化上去,是最直接,降低成本的方式。

    调价

    这个可以有多种策略,根据预算,推广时段,推广日段,比如部分热门关键字,可以复制在2个计划,价格不一样,价格低的,选择在周末或者晚上替换价格高的启用,这时候竞争小,不必要出高价,也能达到预期的排名。白天和晚上同一个词价格也可能有几块的差距。

    创意

    要写好创意,首先要对自己公司优势足够了解,对行业,对竞争对手也有一定了解,其次注意通配符的使用,关键字飘红对质量度和对吸引眼球都很有帮助。有个小技巧传授给大家: URL展现,大部分人会忽略这个,都是默认的公司域名。注意观察的同学会发现,很多有经验的公司,展现URL都是www.XXX.com/TEL:40000000这样的,这样的好处是URL看起来很长,很长就很特别,而且人大多对数字比较敏感,这样的URL会让人特别留意。别为故意把URL弄很长而增加乱七八糟的字符,给人不正规,不可信的印象。

  • 老老老老老夫
    老老老老老夫

    第一步:登录百度推广后台进入搜索推广登录百度推广后台需要企业在百度河南本地一级渠道代理商锐之旗的帮助下进行正式资质确认签约后才可以登录。一般河南本地中型以上企业都有此账号,可以向所在企业的推广部门借来练手。第二步:新建账户计划计划是用来存储推广目标的容易,要进行规范,有效的推广流程,首先要有账户计划,在百度搜索中账户层级一共分为计划,单元,创意三级,而在百度信息流中账户层级一般分为计划,单元,定向,创意四级。第三步:设置营销目标针对多样化的企业营销诉求,对应的计划对应一个企业营销诉求,大部分 实体企业依旧是以网站到访为基本诉求,移动游戏公司以应用下载为主要诉求, 线下连锁店以门店推广为主要诉求,线上电商企业以店铺推广为主要诉求,当然转化才是最终需求。第四步:推广计划详细设置计划详细设置过程中要注意地域划分,业务要在哪里开展,就在哪里填写地域,想要在什么时候推广就在什么时候推广,同时要注意出价倍数,这里就是竞价中的核心,出价系数过高浪费钱,出价系数过低没有展现。第五步:计划下单元详细设置计划设置完毕后,进行基本单元设置,单元用来容纳同义或近义的一系列关键词容器,可以将关键词进行分组高效管理。最重要的就是关键词配置,通过自己挖掘关键词与系统推荐相结合,进行关键词选取。要知道短语匹配,精准匹配,智能匹配等各种关键词匹配方式。第六步:基础创意编写预览创意基本三点要求:通顺,相关,飘红,在创意编写页面写好的创意随时可以在屏幕右侧看到预览效果,注意文字的排列要好看,不可以用病句进行阐述,容易被系统处罚。希望可以帮到你~

  • 1侔匦jR
    1侔匦jR

    一、要进行科学的用户习惯分析

    每个网站都有自己特有的定位,也就有了特定的用户群体。同样是法律门户网站,有的为律师提供品牌宣传,有的为大众提供法律咨询,有的提供法律资讯,有的提供法律知识,等等。定位不同,用户的习惯就不一样,简单照搬同行业的竞价方式,可能效果甚微。

    分析自己网站的用户习惯,对于百度竞价推广是非常必要的。

    效果不大,就要及时调整,避免浪费大量的时间和金钱。应该怎样提高百度竞价推广的效果呢?

    二、分析竞价账户的历史统计

    即使,已经做过的竞价效果很差,也并不是全无价值的。将3~6个月的历史数据进行对比,找出转化率高的关键词或创意,并分析没有任何效果的推广计划,再此设置推广计划时,就可以有重点的进行投放。

    三、合理利用长尾关键词

    用户搜索次数多的关键词往往竞争大、单价高。即使成功的做到前列,仍旧不能带来高的转化率。这时可以考虑设置长尾关键词。例如法律咨询这个关键词,可以设置地区长尾,如北京法律咨询;也可以设置专长长尾,如婚姻法法律咨询;还可以设置为有吸引力的长尾,如在线法律咨询、免费法律咨询等等。

    3~6个月的历史数据进行对比,找出转化率高的关键词或创意,并分析没有任何效果的推广计划,再此设置推广计划时,就可以有重点的进行投放。

    四、有针对性的创意撰写

    创意就是描述,出色的创意能第一时间打动用户,从众多排名中脱颖而出。

    1、创意必须针对关键词来撰写,并符合用户搜索习惯。创意越符合用户搜索的词语(通常称“飘红”),用户点击的概率就越大。

    2、内容要简洁,要素齐备。尽可能地包含你所要表达的信息,例如产品的价格、促销的时间等等。

    3、创意要含有电话:电话可以增加用户信赖,更用户增加选择的方式,同时还可以避免一定程度的多余点击。

    4、可以采用两行短描述,来代替通常的折行文章。创意的文字不是越多越高,相反用最少的文字说明问题,更会被用户所注意。

    五、着陆页等网站的设计要合理竞价着陆页,直接向来访者传达网站的产品和服务,并且直接影响用户的购买决策。企赢001分析认为着陆页是提升网站竞价推广效果最为关键的因素。

    1、着陆页要与竞价推广的关键词和描述一致。切忌不要所有的竞价都指向首页,一般网站的首页所包含的信息往往不够精确,会导致来访者直接关掉页面,浪费一次点击是小事,很可能丢失一次成交的机会。

    2、产品或服务的说明要全面。最好以图文并茂的方式,在显著的地方展现给来访者。另外放一些用户可能关心的技术性文章,留住用户。

    3、着陆页的打开速度要快,UI要有新引力。速度和视觉,直接影响用户体验,如果网站本身速度不快,就避免在着陆页设置过多Flash和图片。

    4、设置成功案例。案例要真实、权威,可提供给用户查询的方式,例如添加电话等联系方式,第三方权威认证等等。

    六、推广计划的区域性选择

    对于百度竞价推广来说,恶意点击很难避免,可以通过选择投放地域、限制IP的方式来避免恶意点击,提高竞价效果。

    百度竞价推广,并非单纯坚持做就能取得好的效果,而是要根据用户习惯的变化不断调整关键词和创意。对一些没有太大付费推广的关键词,可以利用百度其他产品进行免费推广,效果也不错。

  • 小胖
    小胖

    作为当今的信息化时代,在这样一个信息化普遍发展的社会之下,产品想要被更多的小伙伴们所关注及认可,需要主动的走出去,才有可能存活,想等着小伙伴们主动找上门的时代已过去了。广告主们明白想要发展,就需要借助有力的营销平台及使用有效的方法进行优化,才可以实现产品的曝光和品牌的提升。一起看下关于百度竞价推广的相关知识点。

    一、百度竞价推广效果怎么样?

    1、能够节省运营成本

    百度竞价推广可以根据用户的历史搜索轨迹,深入挖掘出用户的兴趣、爱好,然后进行有针对性的推送产品给小伙伴们的。这样不仅可以帮助广告主获得精准的用户,还可以节省运营成本。

    2、能获得精准的用户群体

    百度竞价推广都是小伙伴们带着明确的目的进行搜索的,所以广告主可以通过百度推广的点击情况,就可以获得用户的信息,确保所得到的用户都是最精准的。

    3、曝光量高

    百度竞价推广是按照价高者得排名的一种形式,所以通过百度竞价推广获得较好的位置,使得可以得到最大化的曝光及关注。

    二、百度有哪些优化方法?

    1、做合理的定位分析

    每个网站都有自己特有的定位,有着特定的消费人群。广告主不能简单照搬同行业的竞价体例,而是需要分析自己网站的用户习惯,进行定位推广,这样所得到的百度推广效果才会更好。

    2、根据历史统计分析,找出更好的优化方法

    将近半年的历史数据进行对比,找出转化率高的长尾词或创意,并分析没有任何推广效果的原因,也就是说从失败中找到原因,更能找到接近真相的优化方法。

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    3、有针对性地撰写创意

    创意是广告效果的关键,所以广告主可以结合产品的特点特色,有针对性的撰写产品内容,迎合用户的搜索习惯。简明扼要的表达出产品的立意,使得更容易被小伙伴们所接受

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