百度竞价推广流量怎么检测

160人浏览 2024-05-21 00:36:20

6个回答

  • 星星沙°
    星星沙°
    最佳回答

    百度竞价推广的流量检测是产品经理在互联网公司中需要关注和处理的重要问题之一。以下是从产品经理的角度对于如何检测百度竞价推广流量的一些建议:

    1. 建立流量监控系统:产品经理可以负责建立一个集中的流量监控系统,以实时跟踪和分析用户从百度竞价推广广告点击而来的流量。该系统可以收集和展示关键指标,如访问量、转化率、ROI等,帮助产品团队了解竞价推广的流量表现。

    2. 设定转化目标:产品经理与市场团队合作,设定明确的转化目标,比如用户注册、购买产品或下载应用等。通过将百度竞价推广的流量与实际转化进行对比,产品经理可以评估广告的有效性,并根据需求进行优化。

    3. A/B测试广告策略:产品经理可以通过A/B测试不同的广告策略,比如广告文案、关键词选择、目标群体定位等,以确定哪种策略对流量产生更好的效果。通过分析测试结果,产品团队可以针对性地优化竞价推广活动。

    4. 排查无效流量:在百度竞价推广中,可能会存在一些无效的流量,比如恶意点击、刷单等。产品经理可以与技术团队合作,建立一套有效的排查机制,识别和过滤无效流量,确保广告投放的流量质量。

    5. 数据分析和报告:产品经理可以运用数据分析工具,如Google Analytics等,对百度竞价推广流量进行深入分析,以发现潜在的问题和机会。定期向相关团队和管理层提供流量数据报告,以便对产品的竞价推广策略进行评估和调整。

    作为互联网公司的产品经理,在百度竞价推广流量检测方面,可以通过建立流量监控系统、设定转化目标、进行A/B测试、排查无效流量以及进行数据分析和报告等方式提高竞价推广的效果。

  • 书仪
    书仪

    一.选择合适的关键词做推广

    常见的关键词类型有:品牌词,产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。这六类关键词中转化比较好的是:品牌词、产品词、活动词和通用词。推荐大家选择高转化,高回报的关键词,特别是在预算有限的前提下,少用人群词和行业词。

    在SEM中,关键词代表了网民的需求,网民搜索什么词,就意味着他有什么样的需求。我们选择关键词是很重要的。

    二.通过搜索词把控精准流量

    关键词的匹配方式如果使用不当可能造成巨大的浪费。很多SEMer会认为,要保证精准流量就要把关键词匹配方式调为精确匹配,选择广泛匹配就意味着不相关和浪费钱。其实不然,广泛匹配≠浪费钱,精确匹配也未必是精准流量,例如你选的词和业务相关度不高,用精确匹配也无异于广泛匹配的效果。说白了,匹配方式跟流量是否精准没有直接关系。真正精准的流量应该通过搜索词来判断,看搜索词的商业意图是否跟推广业务相吻合。大家每天都要分析搜索词报告,否定不相关搜索词。注意,搜索词报告只能查看最近30天的数据。

    三.结合否定关键词摒弃垃圾流量

    接上文,我们来说说否词。通过对搜索词,会发现一些与业务不相关的搜索词,我们通过设置否定关键词,来阻止垃圾流量。不提供国外服务的就要屏蔽“跨国”“异国”这类词;不接受三俗会员的,就把“一夜”“激情”这些色情类的词否定完全;转化率低的竞品词,也可以设置为否定词等等。否定关键词用的好,可以将看热闹的访客数降到最低点,尽可能降低无效推广费用。

    否定词一般分两类:一类为常规词,时不时就会有人去搜,网站广告被迫展现、点击;另外一类受热点事件影响,某个关键词短期内流量骤增。控制好这两类词,可以减少不必要的浪费。

    附:否词添加技巧

    1.利用关键词工具查找否定词。这是最好也是效率较高的一种办法。将种子词放到关键词工具里面搜索推荐,查看推荐出来的词,其中有一批是与业务不相关的词。我们就可以将这些词的[中心词]部分添加为否定词。注意,添加否定词一定要否到词的利害点上。

    2.结合百度搜索词报告、百度统计、沟通工具,也可以找到与推广业务无关的否定词。

    3.作为一名专业的SEMer,整理出一套行业否定库非常有必要。

    4.除了行业否词库,还有一些通用的否定词,例如“模板”、“素材”、“图片”、“视频”等等。这些如果推广业务非人才网和设计素材网站平台的,都可以直接添加为否定。一份广而全的否定词库可以大大提升账户流量的质量。

    四.匹配方式的控制

    前面说到,匹配方式本质是不能对流量的精准性产生作用的。不过还是建议,对于经验不足,新入行的同学,可以多用短语(同义包含)匹配方式。短语核心和广泛匹配,在没有充足的否词基础上,很可能匹配到不相关搜索词,造成浪费。强调下,对关键词匹配方式的设定,还需要结合出价来一同设定。一般情况,相对而言,关键词匹配方式越是窄,出价越高;反之,匹配方式越宽泛,出价越低。

    五.通过IP & 访客识别码屏蔽恶意流量

    前面讲到,精确匹配下的流量也未必是精准流量,除了选词错误之外,还有可能是恶意流量。热门的高转化词,大家都觉得是重点词,大家出价都老高了。如果用精确匹配,势必导致这些所谓的重点词只为同行开绿灯。这种恶意点击的行为特别在一些流量不高,竞争激烈的行业里面非常之多。此类恶意点击,也是最让广大SEMer头疼的。目前处理办法通常是IP排除和访客识别码排除。

    百度对于无效点击的过滤也是不断的在努力。现有恶意点击防护工具——商盾。也在不断完善新功能,从原先的30个IP排除上限到现在的200个,还有自动屏蔽系统,还支持移动端屏蔽功能。

    PS:IP排除注意点

    1.在移动端,对IP排除更是要慎重。由于一个无线基站使用同一个IP,在同一个基站下的不同网民点击同一广告,显示的IP是一样的。好在目前商盾系统可以对访客识别码进行识别屏蔽,能更加准确的识别移动端恶意点击行为,进而实施屏蔽。

    2.在PC端,对某个IP要实施排除之前,要特别注意甄别是否真的是恶意点击。某个IP多次重复点击某个广告,有可能这个网民确实是同行,也有可能是真实的潜在客户。例如同一栋商务楼,同一个公司,甚至一个学校…这些群体可能共用同一个对外IP。这种情况下,同一IP点广告的就不是一个人,而是一大群人。在这种情况下使用“策略排除”风险性很高,一不小心就排除了一大群潜在客户。对于电商/游戏等复购率高、消费群体广泛的行业,要特别慎重使用策略排除。

    3.针对被策略屏蔽的IP,会在屏蔽IP列表中,最多只能屏蔽100个。如策略展现屏蔽命中第101个IP,那么第一个被命中的IP就会排出局。如果要将被策略命中的IP去除,可以添加为白名单,白名单最多20个。

    控制流量的精准性还要保证信息准确创意的撰写,注意卖点突出,不浮夸,不虚假。做好这些,才能赢得高质流量。

  • 兼zhi不咯
    兼zhi不咯

    现在总是说百度竞价带来的流量质量不好,其实何为不好,主要是搜索该关键词的意向度不是很高,以民营医疗为例,我做过大量的民营医疗中是最注重关键词质量的,当然关键词背后能够反射出一个人的意向度。

    举例来说,1、患者搜索症状类词,意为他可能目前关注点在症状上,当前治疗意向度不是很高,所以在沟通中我们只需要讲解好该病种的症状以及后期治疗大体方案即可。

    2、患者搜索治疗类词,也就是说患者对该病症的症状已知晓,他在对比那种治疗方案,甚至是后期恢复情况,这类患者的治疗率是很高的,讲解好治疗方案之后,约到院等等

    3、患者搜索医院品牌词,说明患者已经认可医院或者说在了解医院,对自己病症也已知晓,或者已经通过其他渠道知晓医院,只不过通过网络了解下医院的大体位置,医生情况,等等所以治疗意向度是很高的额。

    这只是拿民营医疗举例。相同机械类,以及其他行业类,我们可以通过一个关键词来反映出搜索者的意向度是哪些。有时候并不需要什么关键词都投放的。

    不过最终每个通过百度流量进来的人,我们都要一视同仁,把我们自身的产品介绍好,拿出我们的优势,我相信我们自己的产品一定会很受欢迎的。

  • 喋喋以喋以喋喋
    喋喋以喋以喋喋

    竞价推广无疑是现在各种推广模式中最常见,最常用,也是众多推广方式中最有效的推广方式。

    以个人经历来说,无论是垂直媒体,行业媒体,社交媒体,新媒体,地推广告,以及现在非常火的基于大数据分析的DMP/DSP等推广,竞价推广在这些推广中是最有效果的推广。是本人十来年的经验所得。

    要想提升竞价排名的效果,关键词的制定非常重要,一般遵循两个原则:一,企业自身关键词,这个需要企业自己来根据自己产品的情况来制定;另一个就是基于用户角度的关键词,这个要充分考虑用户的需求。从用户角度考虑你要搜索的时候会搜索哪些关键词。

    当然目前竞价排名的一个重要的方式是如果钱不是问题,那就尽量覆盖所有关键词,毕竟竞价广告是按点击收费的,只有点击进来了才会付费,所以对于企业来说都是有价值的。

    但如果想更有效的投放,还得基于百度的数据,对关键词进行优化,对最有效的词进行重点的投放,当然这更是一门学问,简单的两三句是解释不明白的!

  • 蓝天白云
    蓝天白云

    可能是百度的外部合作伙伴流量,当百度资深检索量不足的时候会照合作伙伴补流量,百度不会在前台展示,当你从统计中发现后可以和你销售沟通下申请关闭外部流量。具体建议去和百度客服沟通确认下,这样会更保险点。

    百度其实又很多功能都是默认开启的,所以很容易造成钱花了效果没有,但是有时候又找不到原因。只有在长久不断的研究和数据统计中发现然后咨询客服人员,他们会告知你如何关闭,希望能够帮助到你。

  • 夙卿
    夙卿

    很多公司在做百度竞价推广时,连一些基本竞价知识都不太了解。今天小鹿推广就从从IP数、浏览量PV、访客数UV、跳出率、转化率、平均访问时长/访问页数这几方面,来跟大家分析竞价推广流量如何看。

    1、IP数

    一天之内,访问网站的不同独立IP个数加和。其中同一IP无论访问了几个页面,独立IP数均为1。

    这是我们最熟悉的一个概念,也是最直接的数据。

    2、浏览量PV

    页面浏览量,是指所有用户浏览页面的总和,一个独立用户每打开一个页面就被记录1次。

    网站总浏览量,可以表明用户对我们网站的喜爱程度。但是仅仅看着这一堆数据是没用的,重要的还是要具体分析到每一个栏目的浏览量,但是对于网站运营者来说,更重要的是,每个栏目下的浏览量,知道哪一个页面对我们网站的浏览量贡献是最大的,这些都可以从数据统计工具中看出,搜索词、以及通过该搜索词浏览了网站的多少页面、占总浏览量的比值。

    通过查看这张表,我们可以很好的判断那些关键词对于网站有那些贡献,再从关键词排名,可以很清楚的判断,用户对于网站的兴趣点在什么地方。通过对网站标题以及描述和关键词标签的设置调整,结合用户访问浏览量,关键词排名等因素,就能很好的知道什么样的信息和关键词更能吸引消费者点击进入到我们的网站。

    3、访客数UV

    访客数(UV)即唯一访客数,一天之内网站的独立访客数(以Cookie为依据),一天内同一访客多次访问网站只计算1个访客。

    在数据统计工具中,我们可以看到独立访客和IP数据是不一样的,独立访客会多于IP数。因为很多地方都是一个IP下面有多台电脑在使用。当然还有一种情况就是同一台电脑上,用户清空了缓存,将cookie删除,这样一段时间后(一天内),用户下次使用该电脑的时候,进入网站UV又被多计算一次。

    不过一般用户都是在一段时间之后才会清空缓存,对于UV的真实性影响基本可以忽略。

    访客数结合浏览量,就可以使计算出每个用户平均访问的页面。

    对于网站统计来说,关于访客数需要注意的另一个指标就是新访客数,新访客数

    据可以衡量,网站通过推广活动,所获得的用户数量。新访客对于总访客数的比值,可以看到网站吸引新鲜血液的能力,及如何保留旧有用户。

    4、跳出率

    只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比,即只浏览了一个页面的访问次数/全部的访问次数汇总。

    跳出率是非常重要的访客黏性指标,它显示了访客对网站的兴趣程度:跳出率越低表示来到我们网站的流量的质量越好,访客对我们网站的内容越喜欢。跳出率过高,表示我们的网站的网页出现问题就要及时修改这一网页。

    该指标也可以衡量网络营销的效果,指出有多少访客被网络营销吸引到宣传产品页或网站上之后,又流失掉了,可以说就是煮熟的鸭子飞了。网站在某媒体上打广告推广,分析从这个推广来源进入的访客指标,其跳出率可以反映出选择这个媒体是否合适,广告语的撰写是否优秀,以及网站入口页的设计是否用户体验良好。

    5、指转化率(转化次数)

    定义:转化率=转化次数/访问次数。

    分析:转化率即访问转化的效率,数值越高说明越多的访次完成了网站运营者希望访客进行的操作。

    网站的所有推广,最终的目的都是为了转化次数的增加,绝对的IP数、访客数当然可以加大转化次数的增加,但是在资源相同的情况下,如何提升转化率,就变得更为重要。

    当前,大型的电子商务网站都牢牢占据着食物链的顶端,小型电商想要获得一席之地,只有不断的做好用户体验,不断的提高转化率,在有限的资源内,获得更高的回报,才能获得长远的发展。

    6、平均访问时长/访问页数

    平均每次访问在网站上的停留时长,即平均访问时长等于总访问时长与访问次数的比值。

    平均访问时间越长则说明访客停留在网页上的时间越长:如果用户对网站的内容不感兴趣,则会较快关闭网页,那么平均访问时长就短;如果用户对网站的内容很感兴趣,在网站停留了很长时间,平均访问时长就长

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