百度竞价推广质量是什么

99人浏览 2024-05-23 17:01:36

6个回答

  • 醉染
    醉染
    最佳回答

    百度竞价推广质量是指在百度搜索引擎上进行竞价排名的广告推广方式,衡量标准包括关键词的相关性、广告质量等方面。

    关键词的相关性是衡量竞价推广质量的重要因素。百度竞价推广会根据广告主选择的关键词来进行搜索引擎内的竞价排名,关键词与用户搜索意图的相关性越高,推广质量也就越好。当用户搜索与广告相关的关键词时,广告能够准确展示给用户,提高转化率和用户体验。

    广告质量也是衡量竞价推广质量的关键指标之一。广告质量包括广告创意、落地页质量等方面。精心设计的广告创意能够吸引用户的关注,有助于提高广告点击率;落地页的质量也非常重要,用户点击广告后,能够提供与广告相关的有用信息,提高用户转化率和满意度。

    竞价排名的竞争对手和竞价出价也会影响竞价推广的质量。在百度竞价推广中,竞争对手的广告质量、关键词出价等也会对广告的展示位置和效果产生影响。不仅需要关注自身广告质量,还需要在竞价策略上进行优化和调整,以提高广告的曝光度和点击率。

    百度竞价推广的质量是通过关键词的相关性、广告质量和竞争对手等方面综合衡量的,产品经理可以根据这些指标进行数据分析和优化,提升竞价推广的效果和ROI。

  • 冬叛缘秩讹蠢剑
    冬叛缘秩讹蠢剑

    关键词质量度是百度搜索引擎推广中衡量关键词质量的综合性指标,主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度,在账户中以三星等级的方式来呈现。根据搜索词和推广词之间的匹配程度、网页描述创意程度、以及所推广的这个词的点击量综合评定的,一颗星到三颗星的质量度范围,一般的为两颗星 ,质量度直接关系到点击价格,实际点击的价格=下一名出价x下一名的质量度 / 现在质量度 最后加0.01元,出价只是排名顺序,不是实际点击价格,所以说质量度非常重要。质量度公式:综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入)关键词排位公式:对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01平均质量分的概念:1、账户级平均质量分;2、计划级平均质量分;3、单元级平均质量分初始质量分的概念:1、行业平均质量分;2、账户平均质量分;3、跑完CTR计算质量分(CTR是一方面关键词出身一定要好,关键词出身很重要)

  • 汰妃餹
    汰妃餹

    质量度是百度推广凤巢系统上线之后引进的一个新概念,类似于google的关键词质量得分(GoogleAdwordsQualityScore)。据百度官方介绍:质量度主要反映网民对该关键词以及关键词创意的认可程度。

    很多人都知道,影响关键词质量度的因素包括关键词的点击率、创意撰写质量(关键词和创意的相关性)以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等,但是大部分人都不知道这些因素是如何影响并在多大程度上影响关键词质量度的。这个应该属于商业机密,百度不会公布具体的细节,所以需要我们通过摸索积累相关经验,并不断总结、纠偏。我们掌握的细节越多,越容易做出正确的判断和决策。

    上面这张图想必大家都不陌生,它来自于百度推广官方帮助中心。百度介绍了影响关键词质量度的4个因素并做出了简单解释但缺乏细节。不掌握细节就一知半解,无法运用自如。猪头六将就此给出进一步的阐释:

    1、点击率:较高的点击率表示潜在客户对您信息更关注和认可。

    点击率为什么放在第一位呢?因为点击率是直接影响关键词质量度的重要因素,而相关性和创意撰写水平是通过影响点击率来影响关键词质量度。需要说明的是,这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响,并且只考量关键词的精确触发结果。

    什么叫排除了位次、地域等因素的影响?这里我给大家做一个简要的说明:

    想必大家对著名网站设计师杰柯柏·尼尔森(JakobNielsen)发表的那项《眼球轨迹的研究》报告并不陌生,报告中提出,大多数情况下浏览者都不由自主的以“F”形状的模式阅读网页,这种基本恒定的阅读习惯决定了网页呈现F形的关注热度。

    百度根据这个原理,对不同排名的广告进行一个点击率的加权计算,从而把因排名因素带来的点击率的差别排除出去,加权之后的点击率更能反映客户对信息的认可程度,这是非常科学的。

    另外一点需要说明的是,百度在计算质量度时,点击率只计算关键词精确匹配情况下的点击量和展现量,即只有精准触发的广告的点击率才会影响质量度。举例:“在职研究生报考条件”广泛匹配出“在职研究生”,但计算“在职研究生”质量度时,“在职研究生报考条件”的点击率不考虑在内。

    2、相关性:包括关键词与创意的相关程度、关键词/创意与网页内容的相关程度。

    ①尽管百度的分词技术很强大,但由于语言的复杂性,百度并不能完美的判断关键词与创意的相关性,一般只要你的创意标题和描述都飘红,创意通顺,并且关键词单元划分合理,把结构相同、意义相近的词划分在一起,关键词和创意的相关性就不会有太大的问题。

    ②关键词/创意和网页内容的相关程度主要基于百度对网页内容的标题、描述及网页关键词密度的判断,其中网页标题是最重要的一项,关键词密度。机器不是人,也只能判断到这种地步了。

    3、创意撰写水平:创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”,就越能吸引潜在客户的关注。

    百度可以判断你的创意是否通顺,但却无法判断你的创意是是否有“创意”,是否有创意还是需要通过点击率去判断,这点是虚的,而通顺度则是实的。

    “通顺度”是百度引进的一个专门判断创意撰写水平的一个概念,简单来讲就是“主题明确,语义通顺”。

    需要说明的是,机器毕竟是机器,再精密的算法也会有偏差,我们不怕百度把不通顺的识别为不通顺,也不怕百度把通顺的识别为通顺,怕的是百度技术不过关,把通顺的识别为不通顺。毕竟语义识别和分词是一门复杂的技术。在这里,我们只能寄希望于百度的判断越来越精准越来越智能了。我们必须了解百度的通顺度计算方式及判断标准,而不是自以为是。

    通顺度计算公式为:账户通顺度=账户内通顺关键词数/账户内总生效关键词数

    创意通顺度判断标准:

    ①将关键词代入到本单元所有通配符的创意(创意1、创意2)内,如果出现任何1条不通顺,则此关键词不通顺;

    ②如果创意N无通配符,则判断原创意字面是否通顺,如果原本不通顺,则此关键词不通顺(这种情况下,该单元所有关键词为不通顺)

    ③以上情况都通顺,则词关键词通顺。

    通过以上三点我们可以得出以下结论:

    ①通配符很重要,否则你认为再通顺也没用;

    ②创意通顺度遵循木桶法则,必须保证每个都符合通顺度标准才可以;

    ③账户结构合理是基础:结构相同、意义相近很重要;

    4、账户综合表现:账户内其他关键词的历史推广表现。

    账户综合表现属于接近不可控的因素了,过去的一切已不可改变,我们只能面向未来。我们必须通过点滴的积累和持续的优化掌控决胜未来!据观察百度弱化了账户综合表现对关键词质量度的影响,尤其是目标URL历史。

    附:猪头六百度新质量度体系问答

    问:百度关键词质量度是即时更新的吗?

    答:百度关键词质量度是一个动态变量,会不定期更新,现在的质量度更新比以前更及时、频率更高,最长24小时更新一次;

    问:为什么明显在相关性和通顺度方面不如我的推广信息,结果质量度反而高?

    答:有两方面的原因,一、质量度是多个因素共同决定,从统计意义上来说相关性和通顺度高的结果质量度会高,但也存在小部分案例,可能个人觉得写得比别人好,但实际网民并不认可;二、百度质量度标准并不完美,百度也一直在优化质量度的计算模型,使质量度能更加准确及时地体现关键词的真实质量。

  • 芹芹啃啃
    芹芹啃啃

    第一对于百度推广账户中的关键词进行一个合理的划分,词性相同的关键词放到一个推广单元,这是提升关键词质量度的基础,合理的根据的关键词的词性来建立不同的推广计划和推广单元。

    第二对于每一个推广单元编写优秀的创意,因为的创意的编写的怎样,直接影响着关键词质量度的提升,所以只有编写优秀的创意,才能快速的提升百度推广中关键词的质量度。

    第三对于推广单元中的创意的进行优化,提升创意的点击量,点击量的高度质量度影响着关键词质量度的高度,所以优秀的创意对于百度关键词质量度提升起着决定性作用。

    第四保持百度推广账户的的稳定性,及时续费,推广时间,开户时间,消费等等数据的对于百度推广关键词的质量度的提升都有作用。这是核心的四点虽然写的比较简单,如果能够真正的写好,运用到百度推广账户中去,对于百度推广账户的推广效果的提升会有很大的提升。

  • 爱新觉罗梅西
    爱新觉罗梅西

    以百度推广凤巢为例

    竞价推广展示在百度的搜索页面前几列,网盟推广展现在加入百度网盟的网站的广告位上,从精准度说,竞价精准度高,网盟是图片和视频贴片广告展示。网盟的流量大于搜索,因为网盟的网站基数大,搜索只是某几个词的流量

  • 喵呜
    喵呜

    要做的,你竞价推广一年花1000左右,但是这个需要持续性的,你得每天在线消费者推广费用,虽说现在花费不高,但是一旦有人竞争这个词,你的价位就不可能还是这么点了,而搜索排名是一次性的消费,只需花一次钱就给你做到你要的效果,而且如果更稳定些的话,即便后续无人管理,这个排名继续维持个两三年都有可能。其次还有个原因,竞价推广排名位置少于搜索排名位置,竞价推广普遍占位只有3-5个排名,而搜索排名的占位有10个,所以无论从成本还是展现上考虑,搜索排名是做推广一定要考虑做的

相关推荐

更多

免费获取咨询

今日已有1243人获取咨询

免费咨询

最新问答

更多