百度推广竞价如何看访问

50人浏览 2024-05-21 00:32:19

6个回答

  • 伊藤
    伊藤
    最佳回答

    百度推广竞价如何看访问可以从以下几个产品角度来回答:

    1. 搜索排名:百度推广竞价是通过竞价排名的方式来展示广告的,竞价越高,广告就有更大可能在搜索结果中的更靠前位置展示。通过竞价高低来看,可以判断广告主对于访问量的重视程度。竞价较高的广告主可能更希望获得更多的访问量。

    2. 点击率:竞价高低不仅影响广告排名,还直接影响用户对广告的点击率。通常情况下,排名靠前的广告会获得更多的点击量。通过观察广告的点击率,可以反映出广告主的投入和用户对广告的兴趣程度,从而对访问量进行评估。

    3. 转化率:广告的访问量并不仅仅是一个数量指标,更重要的是转化率。转化率反映了广告的访问者中有多少成为了实际的客户或用户。通过跟踪广告的点击后转化率,可以更准确地评估广告的访问效果。竞价高低可能会影响广告的曝光量,但最终转化率才是评估广告访问效果的关键指标。

    总结来说,竞价高低在一定程度上可以反映出广告主对于访问量的重视程度,但仅仅通过竞价来判断访问效果是不准确的。综合考虑搜索排名、点击率和转化率等指标,可以更全面地评估百度推广竞价对访问量的影响。

  • 大富姐姐英代
    大富姐姐英代

    为什么我的百度推广广告无法转化?

    用什么解决方案才可以解决百度推广广告转化率低?

    本指南将涵盖一切你需要知道得让你的PPC计划成功得知识,让你可以向正确得目标前进,并达到您想要得目标。

    百度推广广告转化率低得原因以及解决方案

    百度推广广告无法转化的原因可能包括技术性错误、计划错误以及介于两者之间的各种情况。以下是10个导致您百度推广广告无法转化得原因以及如何解决它们得解决方案。

    1.太过着急

    如果您刚刚开始从事百度推广工作,那么确保您了解机器学习的工作原理是非常重要的。百度广告平台旨在根据您选择的条件投放广告,然后在用户与广告活动交互时,使用这些数据来检测并进一步优化。

    换句话说,它需要一定数量的数据,以了解如何最好地为您的广告服务。这个任务所需的时间可以称为算法的学习期,并将根据广告的投放次数而变化。

    如果你的广告不能马上转化,百度广告平台可能还在学习阶段。您可能需要给予您的广告计划更多的时间来学习,或者您可能需要增加预算或扩大目标定位,以便它可以更快地完成此工作。

    2.你的期望值是否太高

    您的百度广告是否转化过低或根本没有足够的转化?如果你得到零转化,可能有一些重大原因需要您的解决。如果你得到的转化比你预期的要少,则需要您仔细检查你的预期。

    您需要查找不同行业的平均转化率。虽然这不一定需要成为衡量您转化率的标准。你应该看看你的行业平均水平。毕竟,不同行业的平均转化率是不同的。

    再有些转化行为(如打电话或预约)比其他行为(如购买或注册)更容易让客户采取行动。

    3.您是否未启用转化跟踪

    如果您看到百度广告的转化率为零,则您的转化率跟踪可能未正确设置。如果您看到了转化,但现在没有了,请检查更改记录,查看是否进行了任何可能导致问题的操作。

    4.您的定位是否正确

    当您设置百度广告计划时,系统会要求您选择定位。本地企业应该只针对他们的本地地区进行设置。而全国性的企业可能要考虑适合的城市与一些主要城市。还是有一些设置可能会影响你的转化率。

    比如这三个选项:

    兴趣

    附近

    习惯5.季节、经济性原因

    如果你刚刚开始在百度广告上投放广告,你需要知道你的受众和你的广告活动在一天、一周、一月或一年中的那些时间转化率更好。

    再社会大环境下经济的原因,也是可以导致各行业的转化率下降的。

    如果你不了解这些,那你需要更多的时间来学习此类知识。

    请确保您已经了解到了这些,并相应地调整您的出价和广告时间。

    6.你的预算太低

    尽管百度广告竞价的目的是以尽可能低的成本获得点击,但它仍然是一个竞争激烈的渠道,你需要足够高的出价才能有所排名。如果你的出价太低,您可能很难在百度上有所展示。

    如果您的出价足够高,但预算太低,百度将在预算用完时停止显示您的广告。

    7.您的落地页面未优化

    转化率优化包括各种策略,但优化落地页面是一个很重要的步骤。

    这意味着:

    您的落地页面需要更快的响应且加载快速

    您的落地页面应针对您的产品和目标受众的独特性

    您的落地页面应与您投放的广告素材、关键字等密切相关

    它具有:

    标题

    显著CTA

    简洁的设计,高品质的图像

    可访问、易于使用的表单

    信任标识,如客户评价、评论和合作伙伴LOGO只有具备了这些基本要素,您才能获得一个您期望的转化率。从那里,您可以A/B测试不同的元素,看看如何进一步优化。

    8.你的广告素材需要改进

    在这里您有几个方向可以去尝试。也许你的点击率很高,但是你吸引的受众太广泛了,这会降低你的转化率。如果是这样的话,试着用更具体的广告文案,包括定价、具体的人物角色或其他标准来预先确定点击者。

    如果你没有得到足够的点击,你的广告文案可能有问题。确保它包含你的目标关键词以及你的价值主张或差异化。

    9.关键字

    即使您的广告和目标网页与您的目标关键字相关,您也可能在为广告选择的实际关键字上犯错误。

    以下是一些需要检查的事项:

    目标商业意图:确保你的出价与商业和交易意图的关键字。这些关键字包括“购买”、“便宜”、“比较”等词。

    具体化: 长尾关键词更具体,可以更便宜,并获得更相关的受众。

    优化你的匹配类型:查看您是否所有关键字进行关于广泛的匹配。有时候使用短语或精确词更有利于转化。

    添加否定关键字:监控您的搜索词报告,以排除触发广告显示不相关的搜索词。10.品牌知名度不够最后但并非最不重要的一点是,您的百度广告可能无法转化,因为您还没有产生足够的品牌知名度。即使购买意向在搜索引擎上是最高的,如果用户以前从未听说过你的企业,他们也不太可能点击你的广告。如果你的广告和他们以前听说过的品牌的广告一起出现,他们肯定不会点击你的广告。

    这就是为什么有一个多渠道营销策略让你的受众通过网络接触到你的品牌是非常重要的。这意味着,除了搜索引擎,你还应该在社交媒体、视频平台等渠道接触您的受众。

    其实,展示广告是可以间接提高搜索广告的转化率!

  • 遗失的美好
    遗失的美好

    网上有太多关于竞价的文章,如果你将这些文章“照单全收”,看完以后还觉得收获颇丰,那么恭喜你,你可能要“废”了!很多时候看这些文章并没有什么卵用,因为百度竞价是一个系统而非简单的一招一式,需要系统的思维步骤来操作,今天一起来学习如何搭建自己的百度账户的。文章略长,内容颇干,请收藏并仔细琢磨,让你从网络“小白”变推广“大神”!亲测有效!万事开头难,百度账户搭建要好好研究如果你要将一个项目进行推广,那么你要做好以下充分准备工作,从而为准备进行下一阶段搭建账户进行推广。首先要进行市场分析,人群定位,整理出有关这个项目所需的所有关键词进行分类。这里所建议的一点是,不同属性的关键词分类,能分多细就分多细,这也是为一个精细化的账户结构在推广前做好准备。精细化账户结构划分原理:这里在详细说明一点,一个精细化账户指的是:每个计划下,各个推广单元内添加的关键词和关联的创意和对应的着陆页是否一一对应。这也是最终决定着账户后期上线推广后,流量是否精准,网站的访客是不是你的目标客户,能否产生询盘和订单。往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来,一半原因在于我们的账户结构搭建有关,另一半原因在于推广人员的投放策略有关。所以说一个好的账户结构,也是关联着账户后期的生死存亡(虽然夸张了点,但是这是实战所证明的),这也是一些实战多年的竞价人员对账户的搭建要求必须要进行精细化划分的原因之一,更是作为一个合格的竞价人所必备的条件之一。步入sem行业的竞价人员请记住一点,好的账户结构是推广前好的开端。账户搭建实战操作讲解:\"营销型网站\"是XX网的核心关键词,那么在搭建账户时,\"营销型网站\"是作为一个推广计划进行搭建,投放在手机移动端。在搭建计划的过程中主要会遇到这些设置问题。首先了解一下百度账号的层级:推广计划层级设置:名称,预算,时间段,投放地区。计划名称,\"营销型网站\"为该推广计划的名称。计划预算,为该计划设置一个合理预算,好控制消费,往往一些竞价人员对此设置忽略,如果该计划的消费突然幅度上升的话,最终就会导致账户设置的总预算到达预期而下线推广,所以推广计划的预算是必须设置的。计划时间段,根据我们的推广需求进行设置,从目标客户的上网时间段来做分析,我们面对的对象是企业家或者公司的网络负责人,所以我们的推广时间是从早上的8:00到晚上的22:00,这个时间段也一直安排对应的网销客服值班跟进。计划投放地区,如果你是多地区投放,可以设置为多个相同的推广计划名称,推广地区设置不同的,深圳营销型网站,广州营销型网站、武汉营销型网站等。这也是账户结构搭建的一种方式,目的是监控,观察,控制好各个地区的消费情况。推广单元层级设置:单元名称,单元移动比例出价,单元出价,否词。单元名称,前提我们要将有关\"营销型网站\"所有的关键词进行属性分类,价格,特点,费用、案例等等进行细分;后期直接以这些不同属性的关键词类别来命名各个推广单元的名称,我们以\"营销型网站案例\"来命名该计划内的一个单元。单元移动比例出价,只针对移动端的出价设置,该比例设置范围为0.1-10,如果该计划只针对pc端投放,单元比例设置为0.1即可;如果只针对移动端投放,比例设置为10即可,我们将\"营销型网站案例\"单元的比例设置为10。单元出价,单元出价并不是关键词最终的出价,我们设置为1即可。否词,即否定关键词,用来屏蔽无效搜索关键词。这个设置要等到后期结合账户中的搜索词报告来进行操作添加。推广单元内关键词设置:关键词名称,出价,匹配模式,访问URL,移动访问URL。关键词名称,我们将有关\"营销型网站成功案例\"所有关键词添加到该单元里面即可。出价,该单元比例因为设置为10,我们针对的是移动端投放,此时关键词的出价并不是移动端最终的出价(移动出价=关键词出价x比例10)才是移动端最终的出价,出价我们全部设置为1,后面再去推广实况查看排名或根据账户后台中的关键词平均排名数据,来进行调整出价。匹配模式,关键词的匹配模式有三种,精确匹配,短语匹配(精确包含,同义包含,核心包含),广泛匹配,此外还要记得设定否定关键词。关键词匹配模式介绍——下面我们以“营销型网站”为要推广的关键词举例说明,这三种匹配模式的展示规律:说明:√代表可以展示你的广告,×代表不可以展示你的广告另外记得设立否定关键词——排除不相关流量您为关键词“XX网官网”设置了广泛匹配,在查看搜索词报告时,发现搜索“XX网官方招聘”的网民也点击了您的推广结果。通过百度统计,您进一步发现这些网民并没有真正打开您的网页,或在网站上的停留时间极短。您可以在推广计划和推广单元中将“招聘”添加为否定关键词,网民在搜索“XX网官方招聘”等包含“招聘”的搜索词时,将不会看到您的推广结果。如果您只想针对某些搜索词进行精准的限制,就可以将其设为精确否定关键词,仅让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。仍以“XX网官网”为例,您发现搜“官网”也有可能展现您的推广结果,此时您可以将“官网”设为精确否定关键词,这样搜“官网”的网民就看不到您的推广结果了,而搜“XX网官网”的人仍可以看到您的推广结果。通过对以上几种匹配模式的分析和讲解,从精确匹配到核心匹配的不同设置,可以知道关键词的流量是由多到少,由精到广,这样一个转变的过程来的。不同的匹配模式设置有利也有弊,这里我们采用短语匹配模式中的同义包含来设置\"营销型网站案例\"这个单元内的关键词,当然后期还要看该单元内的关键词展现,点击,消费数据进行匹配模式的相关调整。访问URL和移动访问URL该设置我们只需将关键词对应的网站文章页链接复制进来就可以。访问URL和移动访问URL,该设置我们只需将关键词对应的网站文章页链接复制进来就可以。推广单元内的创意设置:创意标题,创意描述1,创意标题描述2,访问URL,显示URL.1.创意,百度官方给出了在撰写创意时候需要注意的一些要点,一条好的创意要包含以下这四点进去,飘红,相关,通顺,吸引。飘红,一条创意中要包含2-3个通配符。相关,撰写的创意要和关键词高度相关。通顺,让网民看到你的创意要读得通顺。吸引,能抓住网民的搜索需求,与网民的搜索需求达成共鸣。前三点我想都可以完成,但最后一点就有些难度,具体撰写方案我们以网民动机分析表来进行深度分析撰写。分析完以上,那在创意撰写的第四点要求\"吸引\"就容易写出来了。(注意:由于移动端的创意展现出去的字节有限制,所以创意内容一定要简言简语。)由于现在网民对于网站的鉴赏水平提高,创意的标题内容为\"5000家成功案例,牛商网营销型网站标准始创者“,来确保网民点击进入牛商网网站时占一定的权威性,信任,就是给网民一种进入官方网站的感觉。随后在描述内容中写出,紧接着是将我们牛商网的优势、案例、产品类型简写出来,来紧扣网民的用户需求、目的和满足他们的扩展需求这块。创意也有很多种展示方式,可以设置不同的展示方式。2.访问URL,由于我们已经在关键词的url填写了链接,这里就只需填写网站的推广域名名称即可,显示URL,设置也是一样。以上为一个计划整体搭建流程,无论采取哪种搭建方式,我们都要遵循切记账户的搭建原则就是:账户结构划分逻辑一定要清晰,精细化分组,将意义相近,结构相同的关键词放在一起。以便于针对关键词所在推广单元撰写针对性的创意;保证一个单元下的所有关键词嵌入到创意里语句通顺,语义清晰,也便于后期统计投放数据,为日后的账户管理优化工作打下良好基础。上线推广后,后期优化不可忽视账户后期优化方案讲解:账户上线后你可能会遇到以下这些情况:关键词没有展现或者展现量很低(不包括因出价过低而造成的无展现)调整方案:扩充匹配模式:广泛匹配,短语匹配(包含三种模式),精确匹配,不同的匹配模式会带来不同的效果,广泛匹配的展现量远远大于短语匹配,短语匹配远远大于精确匹配,注意;这三种匹配模式有利也有弊,因此通过扩充匹配模式之后,一定要观察展现是否有提升,点击是否有变化。推荐的选择方法为:消费很多但没有转化;点击价格很高也没有转化。调整方案:对于这些词,可以新建一个计划在细分到多个单元里,进行统一优化,创意深度撰写优化,给这类词一个合适的出价,再持续观察关键词的表现情况。账户消费突增或突降。调整方案:对于发生这种异常情况,首先我们要排除人为因素对账户进行过调整,账户计划预算,关键词价格调整,关键词增加或删除,匹配模式修改,推广地域以及推广时段的改变等等这些,如果我们忘记昨天对账户操作的整体流程,可以通过在账户的历史操作记录中作了解。同时下载发生变化前后同期的数据报告,进行逐一锁定,看下异常主要集中发生在哪些计划和单元,最后锁定到具体的关键词。如果账户庞大,计划单元比较多,可以选取占账户消费80%的计划和单元进行分析,锁定问题所在(二八原则:账户80%的消费可能集中在20%的计划和单元中)关键词展现,点击数据异常情况。我们可以从以下方面进行分析:展现量变化,查看关键词的展现量是否发生了突变,展现量变化的几种情况如下;外界坏境发生了变化,一些新闻或政策导致大的坏境发生变化,导致网民的搜索量异常,可以看看百度指数的情况,是否跟关键词的变化有出现一致的变化趋势。如果这些没有,要去看下搜索词报告,看看那些搜索词触发了账户中的关键词,看看是不是需要调整某些关键词的匹配模式。如果展现没有问题,点击突变,要查看重点关键词的排名,是不是发生了比较大的变化,排名是不是降低了,排名位置是不是发生变化,有时pc端的广告位,只在右侧展现,移动端前面的3个广告位没有展现,只在底部几个广告位展现,还有推广状态显示不宜推广,质量度降低,推广的竞争对手变多,竞争是不是更加激烈了,这些数据和问题都要去做深度分析及了解。在账户稳定期间,我们还需要对转化好、表现好的关键词进行词量上的拓展。具体做法如下:筛选出效果好的关键词,进行关键词拓展更多优质的关键词。及时获取搜索词报告,拓展出相关性高的优质关键词。关注季节投放及网民热点,把握相关性高的热点关键词。对于以上这些问题的分析点和调整方法,只是我们推广中要做的一部分。我们要有更多的想法和精力放在账户投放策略身上。前面我们也说到,(往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来,一半原因在于我们的账户结构搭建有关,另一半原因在于推广人员的投放策略有关。)这里列举两点账户上的投放策略:推广时间段投放策略,因为每个时间段的搜索人群不一样,最终产生的转化也会有所变化,因此可以新推一个账户或新建几个计划,选择在好的时间节点进行针对性投放。账户28原则投放策略,提取这个账户主要的关键词(主推的关键词、主要产生询盘的关键词等),重新建立一个新的账户只添加重点关键词进行投放等等;还有一些我们还未想到,待去尝试的投放方法。最后总结一下:做竞价最重要的是什么;热爱、专注、负责、态度、思维(投放策略),拥有这些那么网销君相信你在这个行业一定会走得更远。著作权归作者所有,本站根据CC0协议授权转发商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处联系:[运营的小事]编辑

  • 1泄谟pS
    1泄谟pS

    很多公司在做百度竞价推广时,连一些基本竞价知识都不太了解。今天小鹿推广就从从IP数、浏览量PV、访客数UV、跳出率、转化率、平均访问时长/访问页数这几方面,来跟大家分析竞价推广流量如何看。

    1、IP数

    一天之内,访问网站的不同独立IP个数加和。其中同一IP无论访问了几个页面,独立IP数均为1。

    这是我们最熟悉的一个概念,也是最直接的数据。

    2、浏览量PV

    页面浏览量,是指所有用户浏览页面的总和,一个独立用户每打开一个页面就被记录1次。

    网站总浏览量,可以表明用户对我们网站的喜爱程度。但是仅仅看着这一堆数据是没用的,重要的还是要具体分析到每一个栏目的浏览量,但是对于网站运营者来说,更重要的是,每个栏目下的浏览量,知道哪一个页面对我们网站的浏览量贡献是最大的,这些都可以从数据统计工具中看出,搜索词、以及通过该搜索词浏览了网站的多少页面、占总浏览量的比值。

    通过查看这张表,我们可以很好的判断那些关键词对于网站有那些贡献,再从关键词排名,可以很清楚的判断,用户对于网站的兴趣点在什么地方。通过对网站标题以及描述和关键词标签的设置调整,结合用户访问浏览量,关键词排名等因素,就能很好的知道什么样的信息和关键词更能吸引消费者点击进入到我们的网站。

    3、访客数UV

    访客数(UV)即唯一访客数,一天之内网站的独立访客数(以Cookie为依据),一天内同一访客多次访问网站只计算1个访客。

    在数据统计工具中,我们可以看到独立访客和IP数据是不一样的,独立访客会多于IP数。因为很多地方都是一个IP下面有多台电脑在使用。当然还有一种情况就是同一台电脑上,用户清空了缓存,将cookie删除,这样一段时间后(一天内),用户下次使用该电脑的时候,进入网站UV又被多计算一次。

    不过一般用户都是在一段时间之后才会清空缓存,对于UV的真实性影响基本可以忽略。

    访客数结合浏览量,就可以使计算出每个用户平均访问的页面。

    对于网站统计来说,关于访客数需要注意的另一个指标就是新访客数,新访客数

    据可以衡量,网站通过推广活动,所获得的用户数量。新访客对于总访客数的比值,可以看到网站吸引新鲜血液的能力,及如何保留旧有用户。

    4、跳出率

    只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比,即只浏览了一个页面的访问次数/全部的访问次数汇总。

    跳出率是非常重要的访客黏性指标,它显示了访客对网站的兴趣程度:跳出率越低表示来到我们网站的流量的质量越好,访客对我们网站的内容越喜欢。跳出率过高,表示我们的网站的网页出现问题就要及时修改这一网页。

    该指标也可以衡量网络营销的效果,指出有多少访客被网络营销吸引到宣传产品页或网站上之后,又流失掉了,可以说就是煮熟的鸭子飞了。网站在某媒体上打广告推广,分析从这个推广来源进入的访客指标,其跳出率可以反映出选择这个媒体是否合适,广告语的撰写是否优秀,以及网站入口页的设计是否用户体验良好。

    5、指转化率(转化次数)

    定义:转化率=转化次数/访问次数。

    分析:转化率即访问转化的效率,数值越高说明越多的访次完成了网站运营者希望访客进行的操作。

    网站的所有推广,最终的目的都是为了转化次数的增加,绝对的IP数、访客数当然可以加大转化次数的增加,但是在资源相同的情况下,如何提升转化率,就变得更为重要。

    当前,大型的电子商务网站都牢牢占据着食物链的顶端,小型电商想要获得一席之地,只有不断的做好用户体验,不断的提高转化率,在有限的资源内,获得更高的回报,才能获得长远的发展。

    6、平均访问时长/访问页数

    平均每次访问在网站上的停留时长,即平均访问时长等于总访问时长与访问次数的比值。

    平均访问时间越长则说明访客停留在网页上的时间越长:如果用户对网站的内容不感兴趣,则会较快关闭网页,那么平均访问时长就短;如果用户对网站的内容很感兴趣,在网站停留了很长时间,平均访问时长就长

  • 1侔匦jR
    1侔匦jR

    打开百度竞价操作后台的首页,有一个阿拉丁推广的入口,你点开它。根据提示进行开通就可以了。

    然后你再回到百度营销的首页,点击搜索推广,点计划,新建计划。

    选择营销目标当中的第三个商品目录,点击管理商品目录,在商品中心的后台当中新建目录,建好目录以后,在当中每个目录。添加的商品尽量不低于20个商品。

    然后你再回到新建商品目录推广计划的页面。根据提示选择已经维护好的商品进行推广。此时你推广的就是爱采购阿拉丁的广告位置。

  • 世存良猫
    世存良猫

    1 在便捷管理以及搜索管理里,在最下面都有【数据报告】这个按钮;点击这个按钮,就进入数据报告页面。

    2 在数据报告页码,;选择你需要的即可;

    3 推广设备以及推广时间都是可以选择的。然后点击下【生成报告】即可。具体的需要慢慢研究了。

    分析百度后台的推广数据,无非就是以下几点。搜索词报告,先看词,看一下最近或者一段时间哪些词消费最高,哪些词点击最多,哪些词展现多点击少的。消费高或者点击多的词有没有价值,看看有没有词没有人点击的,分析一下原因,词的排名需不需要调整。看一下匹配到的关键词是不是有用的,没用的要屏蔽掉。推广时间段,上午和下午或者其他时间消费的多少,看是上午咨询多还是下午咨询多,多的时间段可以多给一些预算。创意和URL有没有不展示的,被拒的都要看一下,不展示的创意可以果断删除,重新添加。我说的还是比较浅显,再全面的分析可以请教一下你的客服。如通过你懂后台或者时间长了可以自己看,不明白的还是建议让客服给你看,防止你自己误操作。

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